一上市就掀起“國潮熱”,銷(xiāo)量破百萬(wàn)件,口碑好評爆棚,先后斬獲5國6項大獎,……創(chuàng )造這一銷(xiāo)量與口碑雙傳奇的就是紅豆股份推出的“黑科技”高端化轉型產(chǎn)品——紅豆0感舒適襯衫。
紅豆0感舒適襯衫火爆出圈,承載著(zhù)人們對美好生活的向往,也彰顯著(zhù)中國消費者的文化自信。但這一爆款的出現絕非偶然,好產(chǎn)品都是長(cháng)期積累的結果,與品牌基因密不可分,更彰顯了其背后的科技力量。
早在創(chuàng )立之初,紅豆股份就深耕舒適男裝領(lǐng)域,67年的探索中,在版型、面料、工藝、設計上擁有了128項舒適專(zhuān)利,積累了300萬(wàn)亞洲男士人體數據,沉淀足夠的專(zhuān)業(yè)實(shí)力,打造出引領(lǐng)行業(yè)舒適風(fēng)向的新一代舒適襯衫——0感舒適襯衫,熱銷(xiāo)100萬(wàn)件,深受市場(chǎng)和消費者認可。
創(chuàng )新賦能,0感舒適襯衫延伸品牌“生命線(xiàn)”
當下,時(shí)尚舒適型服裝正成為服裝企業(yè)爭奪市場(chǎng)份額的重要方向,并且未來(lái)市場(chǎng)將會(huì )持續擴容。
作為紅豆股份高端化轉型升級的扛鼎之作,0感舒適襯衫不僅承載了強大的產(chǎn)品力,也延伸了品牌的“生命線(xiàn)”,拓寬了未來(lái)的市場(chǎng)空間。
與新消費趨勢同頻發(fā)展,紅豆股份深知這個(gè)道理,明確表示,“聚焦舒適新賽道,明確‘經(jīng)典舒適男裝’品牌新定位,公司重點(diǎn)發(fā)展紅豆舒適男裝全域零售業(yè)務(wù),加速實(shí)施高端化、數智化、在線(xiàn)化建設打造高質(zhì)量品牌,加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,讓更多人穿上奢侈品級的舒適男裝,致力于成為男裝行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)”。
全球前沿設備、5G智能生產(chǎn)工廠(chǎng),奠定了紅豆股份的科技基礎,科技加持下,紅豆股份向更高標準、更高品質(zhì)轉型,持續強化產(chǎn)品實(shí)力。0感舒適襯衫的煥新升級,契合了紅豆股份對品質(zhì)一以貫之的追求,背后是紅豆股份加強產(chǎn)品研發(fā)、推動(dòng)舒適升級的品牌實(shí)力,也是聆聽(tīng)消費者反饋、重視用戶(hù)體驗的不變初心。
熱銷(xiāo)100萬(wàn)件的“0感舒適襯衫”爆點(diǎn)頻現,一是利用一種把有“熱縮冷漲”獨特性能的HeiQ高分子加入面料,使襯衫成功實(shí)現智能控溫(±2℃)效果,保證穿著(zhù)者最佳的舒適性;二是選擇中奧兩國功能纖維混紡面料,20公里纖維長(cháng)僅2克重,比蠶絲更細1/5,且免燙易打理,今年舒適度更是提升36%。
不僅如此,“0感舒適襯衫”還結合人體工程學(xué),首創(chuàng )5項3D立體剪裁,采用10項高定工藝,特別是有兩項顛覆性的科技創(chuàng )新。正因為“0感舒適襯衫”始終把科技創(chuàng )新放在首位,以舒適為價(jià)值錨點(diǎn),圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)做到極致,形成差異化的核心競爭力,才能持續暢銷(xiāo)。
為快速讓消費者形成認同感,紅豆股份還策劃“新品AR 發(fā)布會(huì )”、“戚薇代言男裝”、“羅永浩只要這件黑襯衫”、“國際超模金大川雙城演繹”、“亮相法國、英國、意大利三大時(shí)尚高地”等一系列品牌事件。并啟用胡兵、吳曉波、金大川等名人明星及眾多街拍種草明星,打造成名人明星都愛(ài)穿的明星單品,覆蓋雙微、抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)社交媒體平臺,并以?xún)热莘N草、電商直播、關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化等多種形式,增強品牌傳播的溝通效果。
數據是最好的證明。在爆品“0感舒適襯衫”的帶動(dòng)下,紅豆股份打開(kāi)了新一輪的增長(cháng)空間,2023年凈利潤實(shí)現翻番,襯衫品類(lèi)的營(yíng)收3年持續攀升,業(yè)績(jì)表現實(shí)屬亮眼。近日,紅豆舒適男裝獲得全球權威市場(chǎng)調研機構歐睿信息咨詢(xún)公司授予的“0感襯衫 中國第一”市場(chǎng)地位聲明認證。
舒適戰略,持續領(lǐng)航紅豆股份高端化轉型
持續深耕,以專(zhuān)業(yè)的力量不斷迭代提升,是品牌在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯,也是實(shí)現從“跟跑”到“領(lǐng)跑”價(jià)值躍遷的必然路徑。
從開(kāi)創(chuàng )舒適男裝新賽道,到如今成為舒適賽道的領(lǐng)跑者,紅豆股份既具備厚積薄發(fā)的品牌底蘊,也適時(shí)抓住了時(shí)代發(fā)展機遇,高端化轉型實(shí)現新突破,品牌發(fā)展邁向新征程。
紅豆股份舒適戰略背后,有三大底氣:產(chǎn)品力、渠道力、品牌力。紅豆股份總經(jīng)理王昌輝認為,“只有為用戶(hù)創(chuàng )造差異化的品牌價(jià)值,才有機會(huì )去贏(yíng)得未來(lái)。紅豆舒適男裝將通過(guò)差異化的舒適戰略,對接更廣闊的舒適需求,打響三大戰役,實(shí)現品牌的跨越式增長(cháng)?!?/span>
近兩年,隨著(zhù)產(chǎn)品、渠道、傳播等戰略配稱(chēng)動(dòng)作的逐步落地,紅豆股份舒適戰略升級進(jìn)入了新發(fā)展階段,從賣(mài)貨模式向品牌模式轉變,在客單價(jià)、連帶率和復購率等指標上取得階段性突破,盈利能力有效改善。立足高端化轉型,以舒適打透市場(chǎng),紅豆股份此次戰略升級意義非凡,是其通過(guò)自我革新注入全新活力的關(guān)鍵舉措。
“一分耕耘一分收獲”,雖然高端轉型時(shí)間不長(cháng),但2023年紅豆股份多項核心數據穩健增長(cháng),驗證了其轉型的正確性。在廣闊的男裝市場(chǎng)中捕捉紅利,打造差異化優(yōu)勢,無(wú)不凸顯紅豆股份經(jīng)營(yíng)管理水平的巨大提升。
中國品牌,勇立新時(shí)代潮頭!市場(chǎng)一次又一次的浪淘沙,也證明了品牌始終要保持內在創(chuàng )新活力,瞄準發(fā)展前沿,發(fā)揮品牌優(yōu)勢,才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。隨著(zhù)一次次突破科技創(chuàng )新,紅豆在時(shí)代的潮汐更迭中,主動(dòng)擁抱新時(shí)代、新需求,未來(lái)紅豆男裝會(huì )繼續釋放爆款,以高品質(zhì)的舒適產(chǎn)品塑造消費者對舒適男裝的全新認知,讓更多人穿上奢侈品級舒適男裝。
紅豆股份所付出的努力,顯然遠超眼前所見(jiàn),其發(fā)展潛力更是巨大。在男裝領(lǐng)域,中國市場(chǎng)集中度尚不高,紅豆股份便已洞察到機遇,并在特色化競爭路徑上顯露出堅定的爭先意志,這些都為其未來(lái)的成就奠定了基礎。步入2024年第一季度,紅豆股份的業(yè)績(jì)持續上升,歸屬于上市公司股東的凈利潤達到4123.38萬(wàn)元,較去年同期增長(cháng)31.08%。這個(gè)已在大時(shí)尚行業(yè)深耕67年的品牌,無(wú)疑將繼續以其獨特魅力,給廣大消費者帶來(lái)更多的驚喜體驗!