3月29日，2022金麥獎頒獎盛典在杭州圓滿(mǎn)落幕，現場(chǎng)對2022年最具影響力和價(jià)值的案例與團隊進(jìn)行嘉獎。憑借獨特的營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng )意，以及良好的傳播效果和市場(chǎng)反饋，紅豆男裝從眾多品牌中脫穎而出，一舉斬獲“國潮國貨品牌獎”、“年度服飾案例”兩項大獎,充分展現其在電商領(lǐng)域的積極實(shí)踐與創(chuàng )新成果。

金麥獎?dòng)商詫毺煜略?013年發(fā)起主辦，是國內首個(gè)引入國際評獎標準的電商營(yíng)銷(xiāo)獎項，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。作為國內最具影響力和權威性的電商行業(yè)綜合性大獎，金麥獎為業(yè)界樹(shù)立品效協(xié)同標桿，獲獎案例中既有強爆發(fā)力的新銳先鋒代表，也有煥發(fā)生機的傳統國貨品牌。

作為經(jīng)典國貨品牌，深耕服裝領(lǐng)域66年的紅豆男裝具有堅實(shí)的品牌實(shí)力、卓越的品質(zhì)服務(wù)以及良好的行業(yè)口碑。面對新一代的消費者和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，傳統國貨品牌迸發(fā)出令人驚嘆的創(chuàng )新創(chuàng )造活力。紅豆男裝通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，積極開(kāi)展智慧零售，全方位觸達消費者，“紅豆0感舒適襯衫”極致單品去年線(xiàn)上首發(fā)，打響“舒適科技戰”，帶動(dòng)紅豆男裝形象破圈，品牌影響力迅速提升。

一場(chǎng)行業(yè)首創(chuàng )AR發(fā)布會(huì )、一件奢侈品級的“紅豆0感舒適襯衫”，使紅豆男裝一舉打開(kāi)舒適男裝市場(chǎng)、重歸主流人群視野。這場(chǎng)科技炫酷的AR新品發(fā)布會(huì )，以獨具創(chuàng )意的新穎形式體現產(chǎn)品的舒適特性，吸引各界關(guān)注熱議，直播熱度飆升，觀(guān)看量突破2300萬(wàn)！0感舒適襯衫新品發(fā)布首日即拿下天貓、京東雙平臺襯衫單品銷(xiāo)售第一的好成績(jì)，并持續呈現熱銷(xiāo)態(tài)勢，在全網(wǎng)中高端襯衫中銷(xiāo)量領(lǐng)先。

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng )新，紅豆男裝以產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，快速占領(lǐng)大眾心智。官宣戚薇為品牌代言人，以女星代言男裝的反差感，凸顯產(chǎn)品的舒適屬性；“羅永浩只要這件黑襯衫”話(huà)題引爆，強勢切入用戶(hù)心智；陸毅、嚴屹寬、范丞丞、龐博等明星演繹同款，贏(yíng)得粉絲熱捧。紅豆男裝在科技、財經(jīng)、時(shí)尚等不同領(lǐng)域掀起熱潮，0感舒適襯衫強勢出圈。

為縮短用戶(hù)觸達路徑，加速實(shí)現品銷(xiāo)合一，紅豆男裝推進(jìn)達人帶貨及自播業(yè)務(wù)，精準定位優(yōu)秀主播，聯(lián)合天貓直播頻道與李佳琦、烈兒寶貝、林依輪、李艾、胡可、葉一茜等淘?xún)戎鞑?，打造直播達人矩陣；攜手中國第一男模胡兵，在抖音平臺開(kāi)啟服裝界的元宇宙首秀，獲得千萬(wàn)級曝光。

圍繞“0感舒適襯衫”的宣傳，紅豆男裝通過(guò)差異化傳播和聚焦式打法，結合更精準的垂直傳播路徑，解鎖品牌破局的全新路徑，不斷強化品牌勢能，樹(shù)立品牌新價(jià)值，全面覆蓋以90后、00后為主的未來(lái)新中產(chǎn)，全網(wǎng)總聲量超25億。

2022年是紅豆男裝強勢崛起的一年，舒適爆品迭出，創(chuàng )新動(dòng)作頻頻，線(xiàn)上化發(fā)展加速。從流量運營(yíng)轉型為品牌運營(yíng)，紅豆男裝以全觸點(diǎn)升級對接舒適男裝的品牌形象表達和傳播，夯實(shí)品牌“經(jīng)典舒適男裝”定位，敢于革新突破，為更多民族品牌的崛起做出了示范。