隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提高，但很多女性在購買(mǎi)內穿服飾時(shí)卻面臨這樣的困擾：很多文胸只強調“有型”，過(guò)分聚攏容易造成勒痕，導致穿著(zhù)體驗很差；文胸硬鋼圈與厚海綿不夠柔軟貼合，導致穿起來(lái)會(huì )出現小胸空杯、大胸溢杯的情況……即便如此，很多女性犧牲舒適感所獲得的也不是期待中的美麗，而是跑位的尷尬，或者影響美觀(guān)的副乳，甚至是對健康的影響和傷害。面對這樣的行業(yè)現狀，以紅豆居家為代表的內穿服飾品牌堅定走自主創(chuàng )新之路，通過(guò)對面料、工藝的革新改進(jìn)，設計研發(fā)更適合女性訴求的文胸產(chǎn)品，推進(jìn)行業(yè)以“舒適”為主要方向的高質(zhì)量發(fā)展。

廣泛市場(chǎng)調研  發(fā)現行業(yè)痛點(diǎn)

為了加深對現代女性在內穿服飾方面的訴求，精準發(fā)現制約行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)問(wèn)題，紅豆居家面向市場(chǎng)展開(kāi)了深入廣泛的調研，為品牌革新和設計研發(fā)提供思路。調研覆蓋影響不同年齡、胸型及婚育狀況的女性，面向不同經(jīng)濟發(fā)達程度的城市廣泛展開(kāi)，對品牌及行業(yè)更好了解當前女性對內穿服飾的需求具有積極作用。

調研發(fā)現，一二線(xiàn)地區的女性更注重舒適，品牌偏好方面更傾向新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，用戶(hù)群體呈現年輕化趨勢，主打用戶(hù)場(chǎng)景；而傳統文胸品牌的產(chǎn)品多為有型文胸，主打高顏值有型，優(yōu)勢及特點(diǎn)明顯，但由于舒適度方面有欠缺，因此無(wú)法滿(mǎn)足女性對舒適感方面的要求。

在市場(chǎng)趨勢方面則發(fā)現，女性對文胸產(chǎn)品的訴求日趨多元化，使市場(chǎng)不斷細分，文胸品類(lèi)不斷增多，諸如無(wú)痕文胸、無(wú)尺碼文胸、透氣文胸、大胸文胸等細分品類(lèi)日益豐富，且大多圍繞“舒適”這一主打賣(mài)點(diǎn)，以期滿(mǎn)足不同女性的個(gè)性化需求。這表示，未來(lái)的內衣市場(chǎng)將更加強調穿著(zhù)體驗上的舒適感，產(chǎn)品設計也將對消費者的感受給予更多尊重和關(guān)注。

明晰用戶(hù)偏好  確立革新方向

任何行業(yè)的發(fā)展革新，歸根結底都是為人服務(wù)的，都是要順應時(shí)代發(fā)展趨勢的。這在內穿服飾行業(yè)得到了淋漓盡致的體現。在面對顏值型、功能型和舒適型等不同優(yōu)勢特點(diǎn)的文胸時(shí)，用戶(hù)們用實(shí)際行動(dòng)給出了最明確的答案。

整體來(lái)看，舒適型文胸得到最多認可，其次是功能型，而對于顏值型文胸，選擇率不足二成。這表示，女性對文胸的需求已經(jīng)從束縛自身、獲得更理想的身材曲線(xiàn)轉變?yōu)轫槕眢w感受，追求舒適有型。這樣的訴求變化在中青年成熟女性群體中得到了更直觀(guān)的表現，反映出當代女性對美的認知理念已經(jīng)從“悅人”轉變?yōu)椤皭偧骸?，其自我認知、自我意識日益覺(jué)醒。

順應這樣的市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢，以紅豆居家為代表的內穿服飾品牌錨定用戶(hù)需求，結合品牌自身優(yōu)勢，朝著(zhù)更符合現代女性訴求方向展開(kāi)革新，以自主創(chuàng )新為依托，在設計研發(fā)、面料、織造工藝等方面不斷推陳出新，為用戶(hù)帶來(lái)更多高品質(zhì)文胸產(chǎn)品，以“外在有型、內在柔軟”為理念滿(mǎn)足消費者更多需求。

堅持自主創(chuàng )新  拓寬發(fā)展空間

順應文化復興的時(shí)代大潮，紅豆居家在傳統文化中不斷汲取營(yíng)養，將非遺文化與文胸產(chǎn)品設計進(jìn)行跨界混搭，為現代女性奉獻更多兼具柔軟和舒適品質(zhì)的文胸，打開(kāi)行業(yè)發(fā)展新格局，成為行業(yè)創(chuàng )新新思路。

品牌在傳統文化中選取擁有五千多年悠久歷史的絲綢文化為靈感來(lái)源，推出以珍貴真絲材質(zhì)與非遺文化傳承共同打造的嬰兒綿文胸真絲系列，實(shí)現傳統絲綢文化與現代內衣文胸完美融合。據了解，該系列甄選特等天然優(yōu)質(zhì)桑蠶絲為原料，創(chuàng )新的柔軟工藝，讓真絲面料不但有天然氨基酸和蠶絲蛋白的滋養功效，貼身穿著(zhù)時(shí)更加柔軟舒適，實(shí)現了高端品質(zhì)與舒適體驗的完美統一。

產(chǎn)品創(chuàng )新的同時(shí)，紅豆居家還在行業(yè)內率先提出文胸舒適指數，通過(guò)底圍壓力、兩胸點(diǎn)距(BP點(diǎn))、模杯壓陷三個(gè)指標，五級舒適評價(jià)指數，以企業(yè)標準引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，讓面料品質(zhì)更優(yōu)、更柔軟，穿著(zhù)更舒適。

用戶(hù)需求是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，自主創(chuàng )新是企業(yè)實(shí)現超越的有效舉措。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，自我意識覺(jué)醒使女性越來(lái)越關(guān)注自身感受，而這也必將成為內穿服飾行業(yè)未來(lái)重要的研發(fā)創(chuàng )新趨勢。順應這一“舒適”的趨勢方向，面向實(shí)際需求展開(kāi)創(chuàng )新研發(fā)，才能讓產(chǎn)品更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求，與女性一起成長(cháng)，共同開(kāi)創(chuàng )更好未來(lái)。