近日，中華工商時(shí)報社發(fā)起的“2022年度最具品牌影響力企業(yè)”推介活動(dòng)榜單發(fā)布。紅豆集團憑借顛覆行業(yè)的新品發(fā)布，65年專(zhuān)注經(jīng)典舒適服裝、不斷打造舒適爆品、開(kāi)辟舒適新賽道，為品牌高端化持續賦能而入選該榜。

南國紅豆發(fā)新枝。2022年，針對襯衫易皺、無(wú)彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費痛點(diǎn)，紅豆集團旗下紅豆男裝全新推出奢侈品級“紅豆0感舒適襯衫”——由紅豆男裝與世界一線(xiàn)服裝設計大師 Patrick Grandin聯(lián)合設計，試圖通過(guò)具有顛覆性的產(chǎn)品設計創(chuàng )意和品牌思路的革命，讓舒適成為一種時(shí)尚，給男裝市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)決定性變革。

0感襯衫的面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時(shí)帶來(lái)輕盈、細膩、透氣等多種舒適體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實(shí)現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒適狀態(tài)。

在生產(chǎn)工藝上，采用5項3D立體剪裁，經(jīng)歷102道工序，襯衫側縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué)，領(lǐng)底反襯、下擺魚(yú)骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細節，用細節成就舒適和品味。

紅豆0感舒適襯衫的官宣，構建了高匹配度的代言人（時(shí)尚女王戚薇）和明星名人（胡兵、羅永浩、范丞丞、楊玏等）矩陣聯(lián)合造勢，提升品牌熱度，全平臺傳播曝光11.9億，全網(wǎng)總閱讀量5億多，近百個(gè)KOL引發(fā)大規模出圈，其中時(shí)尚資訊、網(wǎng)紅達人提出面料、剪裁、時(shí)尚等方面的討論熱度不斷。

同年8月第22屆“紅豆七夕節”，紅豆集團攜紅豆男裝0感舒適襯衫冠名央視綜藝七夕特別節目，全網(wǎng)累計曝光破38億，話(huà)題累計閱讀量12.3億，全網(wǎng)視頻觀(guān)看量3.33億。

9月，紅豆男裝攜“紅豆0感舒適襯衫”登陸英國倫敦舉辦大秀，眾多海外模特助陣，國際超模金大川一展專(zhuān)業(yè)實(shí)力，雙城演繹0感舒適襯衫多元穿搭，線(xiàn)上線(xiàn)下全觸達總聲量超5億+，雅虎、ELLE、VOGUE、BAZAAR、Marie Claire等28家海外權威媒體轉載推送，專(zhuān)注舒適65年的中國品牌在國際舞臺大放異彩……與此同時(shí)，紅豆0感舒適襯衫戶(hù)外大屏、LED廣告登陸無(wú)錫地鐵、熱門(mén)商圈、梯媒等黃金廣告位，強勢宣告“紅豆男裝登錄英國倫敦”。

此外，全網(wǎng)種草的紅豆0感舒適襯衫也贏(yíng)得了消費者的青睞，熱銷(xiāo)突破30萬(wàn)件，線(xiàn)上中高端襯衫銷(xiāo)量持續領(lǐng)先，幾十萬(wàn)用戶(hù)用行動(dòng)表達了對紅豆0感舒適襯衫的認可，紅豆成為消費者心目中舒適的代名詞。

堅持自主品牌建設，揚民族品牌之光。早在上世紀80年代紅豆就在海內外成功注冊商標——“紅豆”，2010年被認定為首批中國服裝界唯一的商標戰略實(shí)施示范企業(yè)。2022年，世界品牌實(shí)驗室公布的中國500最具價(jià)值品牌排行榜中，“紅豆”位列78位，品牌價(jià)值831.85億元。

同年，紅豆集團入圍國家工信部重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌，紅豆男裝也憑借紅豆0感舒適襯衫品類(lèi)榮獲“江蘇精品”認證，還被中國服裝協(xié)會(huì )授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng )者”。紅豆0感舒適襯衫榮獲“2022年度十大類(lèi)紡織創(chuàng )新產(chǎn)品”稱(chēng)號，攬獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創(chuàng )新設計大獎、美國MUSE獎及意大利A獎，成為當之無(wú)愧的“人氣王”，成為最具影響力品牌。