10月31日晚八點(diǎn)，不少電商平臺開(kāi)啟“付尾款”，雙11大戰進(jìn)入最為白熱化的階段。零錢(qián)通因短時(shí)擁塞意外“崩了”，人們的消費熱情遠遠超過(guò)一些網(wǎng)友之前的想象。在10月24日天貓“雙11”預售日當晚，紅豆股份旗下紅豆男裝的直播就開(kāi)啟了熱銷(xiāo)模式。在羅永浩開(kāi)啟的個(gè)人淘寶直播首秀中，紅豆男裝和羅永浩交友成功，上架新品！據悉，僅天貓平臺預熱期間，紅豆男裝訪(fǎng)客就實(shí)現同期增長(cháng)達96%。

迎戰雙十一，紅豆股份發(fā)力線(xiàn)上直播

今年雙十一狂歡期間，紅豆股份通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合打出“組合拳”，加速線(xiàn)上渠道發(fā)展，推進(jìn)達人帶貨及自播業(yè)務(wù)，縮短用戶(hù)觸達路徑；同時(shí)通過(guò)精細化運營(yíng)和多樣性營(yíng)銷(xiāo)舉措應對消費市場(chǎng)新變化，滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的舒適需求。

為了搶占市場(chǎng)機遇，紅豆股份提前布局雙十一，以直播破局。10月18日，紅豆男裝與淘寶TOP主播烈兒寶貝攜手打造“舒適入冬，寶藏男裝”專(zhuān)場(chǎng)直播，紅豆0感舒適襯衫、加1舒適男褲組成的“舒適一身”組合，將“舒適科技”延續；德絨磨毛襯衫、針織毛衫、羊毛大衣等近百款當季舒適產(chǎn)品，在直播間掀起搶購熱潮，用戶(hù)反響熱烈。此外，紅豆男裝微信小程序開(kāi)展的舒適羽絨節，也同樣吸引了眾多新老用戶(hù)選購，溫暖升級，為消費者探索冬季舒適穿搭的更多可能。

紅豆男裝線(xiàn)下門(mén)店里，前來(lái)選購冬裝的消費者也是絡(luò )繹不絕。其中王牌產(chǎn)品紅豆0感舒適襯衫更是為門(mén)店吸引了不少流量，店長(cháng)表示，0感舒適襯衫的熱銷(xiāo)也帶動(dòng)了店內其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，消費者進(jìn)入門(mén)店后，看到環(huán)境和產(chǎn)品的提升，對于品牌有種煥然一新的感受。

爆品助力雙十一，0感舒適襯衫屢創(chuàng )佳績(jì)

產(chǎn)品是品牌表達的核心媒介,今年紅豆爆品“0感舒適襯衫”的出現為紅豆男裝帶來(lái)了新流量，助力雙十一熱銷(xiāo)。

此次與紅豆男裝雙十一直播預售搭檔的羅永浩，此前3月份就出任了紅豆男裝的0感舒適襯衫推薦官，引發(fā)了微博熱搜話(huà)題#羅永浩只要這件黑襯衫#，短短一天時(shí)間閱讀數超1.1億次。

作為一款真正實(shí)現了“奢侈品級舒適”的襯衫，紅豆0感舒適襯衫在行業(yè)內樹(shù)立了舒適襯衫的新標桿，成為紅豆男裝啟動(dòng)“經(jīng)典舒適男裝”戰略升級以來(lái)亮出的第一張王牌。紅豆0感舒適襯衫實(shí)現“上市即熱銷(xiāo)”，迅速登頂各平臺中高端襯衫銷(xiāo)量冠軍，贏(yíng)得戚薇、羅永浩、胡兵等各路明星青睞。上市僅81天銷(xiāo)量突破10萬(wàn)件，這是0感襯衫在熱銷(xiāo)過(guò)程中的第一個(gè)里程碑時(shí)刻；此后，0感舒適襯衫銷(xiāo)量持續增長(cháng)，屢創(chuàng )佳績(jì)，在全網(wǎng)中高端襯衫銷(xiāo)量中保持領(lǐng)先；九月登陸英國倫敦時(shí)裝秀，更是在海外圈粉無(wú)數，目前熱銷(xiāo)已突破30萬(wàn)件。

消費者的口碑和選擇，證明了紅豆股份這款鼎力之作滿(mǎn)足甚至超越了用戶(hù)對于品牌的期待?；趯οM者需求的持續關(guān)注和洞察，今年紅豆股份對秋冬系列產(chǎn)品也進(jìn)行了調整升級。輕羽絨將輕盈與溫暖在一件羽絨服上達到了恰到好處的平衡，既具備羽絨服的保暖特性，又擺脫了傳統羽絨服的臃腫厚重；100%全羊毛毛衫精選高品質(zhì)美麗諾羊毛，用經(jīng)典剪裁與匠心工藝，承載好材質(zhì)，以超越流行的設計，為穿著(zhù)者提供親膚柔軟的美好體驗。

隨著(zhù)消費趨勢的變化，消費者對于服裝的功能性、舒適性都提出了更高的要求。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，紅豆股份及時(shí)抓住消費者對舒適的新需求，開(kāi)創(chuàng )舒適新賽道，展現了65年民族品牌的強勁實(shí)力。在“經(jīng)典舒適”新戰略的指引下，期待紅豆股份傳承匠心精神，依托科技實(shí)力，打造更多驚艷之作！