看一個(gè)節日是否普及，從全民的過(guò)節儀式感可窺見(jiàn)一斑。

七夕剛過(guò)，據有關(guān)統計顯示，發(fā)現有近半數的單身消費者為“悅己”而消費。隨著(zhù)消費不斷升級，單身人士也逐漸加入七夕消費陣營(yíng)，七夕“浪漫經(jīng)濟”不再是情侶們的“專(zhuān)屬節日”，開(kāi)始融入單身元素，可謂全民過(guò)節。然而，是從何時(shí)起，這個(gè)“門(mén)庭冷落”的“情人節”成為了美美與共的“我們的節日”？

農歷七月初七，8月4日晚7點(diǎn)30分，由紅豆集團總冠名、紅豆舒適男裝獨家特別呈現的《2022年中央廣播電視總臺七夕晚會(huì )》于央視綜藝頻道、音樂(lè )頻道、央視頻等平臺播出。晚會(huì )在各平臺全網(wǎng)累計曝光破38億，全網(wǎng)熱榜總數達100個(gè)，話(huà)題閱讀量達12.3億人次，全網(wǎng)視頻播放總量超3.33億人次。

同一時(shí)間，紅豆集團在無(wú)錫紅豆杉莊舉行了“65年·創(chuàng )舒適”—— 第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典，于中國經(jīng)濟網(wǎng)、澎湃新聞、騰訊、微博、網(wǎng)易等平臺直播。眾多領(lǐng)導、企業(yè)大咖親臨現場(chǎng)或發(fā)來(lái)祝賀視頻為紅豆慶生。

一南一北兩臺晚會(huì )，同一個(gè)七夕，同一份浪漫。央視七夕晚會(huì )通過(guò)“詩(shī)、畫(huà)、禮、樂(lè )”四個(gè)篇章，利用 CG、AR、VR等數字技術(shù)，結合人文、自然等唯美景致，融合詩(shī)詞典籍、水墨書(shū)畫(huà)、中國民樂(lè )、非遺技藝等優(yōu)秀傳統文化元素呈現出一個(gè)個(gè)創(chuàng )意節目：音樂(lè )短劇《桃花笑·七夕詩(shī)會(huì )》采用行進(jìn)式實(shí)景和高質(zhì)量畫(huà)面質(zhì)感，再現大唐長(cháng)安夏夜盛況；航天創(chuàng )意詩(shī)朗誦配合歌曲《如愿》中，飛仙與航天員隔空 “牽手”，筑夢(mèng)太空的現實(shí)場(chǎng)景與古人對浩瀚星穹的遐想交相輝映；現場(chǎng)合唱《仰世而來(lái)》，展現新時(shí)代各行各業(yè)的女性風(fēng)采，賦予“七夕乞巧”新含義……

第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典圍繞“傳奇紅豆、舒適紅豆、百年紅豆”三大篇章，以歌、舞、誦、音樂(lè )劇、走秀等多種形式，再現紅豆“65年·創(chuàng )舒適”——“創(chuàng )業(yè)、創(chuàng )新、創(chuàng )先、創(chuàng )優(yōu)”歷程，并慶祝第22屆“紅豆七夕節”。中國第一男模胡兵繼紅豆舒適男裝元宇宙首秀后，再度策劃、詮釋紅豆舒適男裝走秀，盡顯專(zhuān)業(yè)風(fēng)范、超模風(fēng)采；淘寶平臺TOP級主播“烈兒寶貝”開(kāi)啟帶貨、表演聯(lián)動(dòng)，雙會(huì )場(chǎng)直播間酷炫切換；情景劇《紅主播的“主題趴”》講述一對小情侶平淡生活中的驚喜與浪漫，結合紅豆旗下一眾服裝品牌展示……

技術(shù)加持，央視七夕晚會(huì )用空靈浪漫的東方美學(xué)表達深沉雋永的七夕意蘊、抽象悠遠的文化價(jià)值，順應當代人的情感需求，講述傳統節日背后的淵源，生動(dòng)展現中華民族的文化傳統、倫理道德、價(jià)值信仰、審美旨趣，讓傳統文化和家國情懷實(shí)現增量傳播。晚會(huì )還得到各國媒體的大力報道，海外網(wǎng)友在社交平臺學(xué)唱、發(fā)布晚會(huì )歌曲，盡顯“中國式浪漫”的融合之美。

紅豆云慶典上，有一個(gè)特別的環(huán)節，由中國服裝協(xié)會(huì )、中國紡織建設規劃院、紅豆股份三方共建的服裝新消費（舒適男裝）研究中心舉行揭牌儀式，并發(fā)布國內首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展趨勢報告。紅豆男裝被中國服裝協(xié)會(huì )授予 “舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng )者”稱(chēng)號，實(shí)乃興民族品牌，揚文化自信。

如今，紅豆七夕節已經(jīng)成為一個(gè)年輕人喜愛(ài)、必過(guò)的節日，而早在20多年前，七夕還只是一個(gè)躺在老黃歷中的民俗節日。2001年，紅豆集團創(chuàng )始人周耀庭感慨于“中國情人節”的無(wú)人問(wèn)津，決心以企業(yè)的力量，大力倡導“紅豆七夕節”，舉辦首屆系列活動(dòng)，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì )、民俗論壇、尋找當代王維、征集最美愛(ài)情故事等多種形式，并借助報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò )等主流媒體傳播。

2002年，第二屆“紅豆七夕節”擴大了規模和影響，著(zhù)名作家、詩(shī)人余光中應邀參加，以“紅豆”為題，為“紅豆七夕節”賦詩(shī)一首。余光中的這首《紅豆》，在活動(dòng)中由10對情侶登臺朗誦，成為這一系列活動(dòng)的高潮。

2006年，七夕節被國務(wù)院列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2008，“牛郎織女”傳說(shuō)列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2010年7月，“紅豆七夕節”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節日”之一。為持續擴大影響力，從2016年開(kāi)始，紅豆每年都會(huì )聯(lián)合央視推出七夕特別節目，依托央視國內、乃至世界頂級晚會(huì )舞臺設計水準，傳遞濃濃的節日儀式感，進(jìn)一步提升優(yōu)秀傳統文化的國際影響力。

再到2020年，紅豆七夕節迎來(lái)20周年慶。也是從這一年開(kāi)始，紅豆七夕節晚會(huì )不僅將“直播”作為主要傳播手段，同時(shí)，紅豆各品牌也開(kāi)啟了直播帶貨，用商業(yè)的力量愈發(fā)激活節日氛圍。在疫情常態(tài)化的背景下，紅豆集團以“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，用文化堅守，助力雙循環(huán)。

然而，成就“紅豆七夕節”這一中國文化IP的不只是企業(yè)本身的努力，還有國家實(shí)力的增強。2021年“紅豆七夕節”期間，紅豆熱銷(xiāo)達10.66億，國貨強勁的崛起勢頭，體現的正是新一代消費群體的文化自信。從七夕的落寞到重新走紅，不難看出大眾對于傳統文化的喜愛(ài)，這正是扎根、生長(cháng)于民間的文化自覺(jué)、文化自信的生動(dòng)呈現，也是綜合國力提升、民族自信心增強的重要體現。

從“乞巧節”到“我們的節日”，這一過(guò)程的時(shí)間軸綿延數千年，從中看傳統文化的繼承和弘揚，更能直觀(guān)感受到像紅豆集團這樣具有高度社會(huì )責任感的企業(yè)堅持的初心可貴和現實(shí)意義，也正是因為有許許多多紅豆集團這樣執著(zhù)弘揚傳統文化的“布道者”，才有中華傳統文化的代代延續傳承、發(fā)揚光大。