莫道紅豆小，有夢(mèng)廣而大

舉世剪荊榛，紅豆遍天下

這是劉征95歲高齡時(shí)創(chuàng )作的一首紅豆小詩(shī)。2002年，紅豆20萬(wàn)大獎尋當代王維詩(shī)詞大賽，最高一等獎獲得者是劉征，他的一篇長(cháng)詩(shī)從10萬(wàn)余篇詩(shī)歌中脫穎而出，見(jiàn)證了這家以生產(chǎn)制造服裝為主業(yè)之一的民營(yíng)企業(yè)締造“中國情人節”的緣起。彼時(shí)的相思節，今日的七夕節，七夕以詩(shī)歌、筆會(huì )過(guò)節的這個(gè)文藝傳統，一晃已有22年。

8月4日，又是一年七夕夜，第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典低調而隆重地在紅豆總部所在地錫山區東港鎮舉行，一場(chǎng)精心排演的晚會(huì )以歌舞、音樂(lè )劇、時(shí)裝走秀、朗誦等喜慶的紅色調烘托出節日氛圍。今年的晚會(huì )以“元宇宙”開(kāi)篇，宇宙星河和人間璀璨相映，虛擬人“紅紅”“豆豆”朗誦著(zhù)王維的紅豆相思詩(shī)驚艷開(kāi)場(chǎng)。

另悉，圍繞這次慶典，8月10日，線(xiàn)上還將舉辦國際華文詩(shī)人筆會(huì )。言情亦詠志的紅豆，再次以文藝的方式，巧妙構思每一年的七夕交響樂(lè )。

七夕紅豆夜

今時(shí)今日，七夕節早已家喻戶(hù)曉。我們越來(lái)越熟悉七夕，也越來(lái)越期待七夕。著(zhù)名詩(shī)人余光中曾說(shuō)“紅豆抵抗玫瑰”，今天看來(lái)，果真實(shí)現了。無(wú)論是長(cháng)安乞巧的“穿越”，還是今日的詩(shī)歌朗誦，或是一場(chǎng)別有意趣的歌舞，昔年的愛(ài)情故事征集大賽、七夕節民俗專(zhuān)家論壇……不變的追求始終是人文之“雅”。

作為企業(yè)的紅豆集團，優(yōu)秀成為了一種習慣?！凹t豆姓紅”，這是紅豆集團兩代掌門(mén)人常說(shuō)的話(huà)，在超過(guò)半個(gè)世紀的辛勤耕耘下，紅豆不斷成長(cháng)破圈，體現在非公黨建上的積極探索，“一帶一路”上的創(chuàng )新開(kāi)拓，以及社會(huì )責任上的擔當表率，也體現在產(chǎn)業(yè)轉型和高質(zhì)量發(fā)展的卓越追求上。

七夕金宵，牛郎織女

一道鵲橋，良辰美景

相思相見(jiàn)知何日,

此時(shí)此夜難為情!

相思最重情長(cháng)

多年來(lái)深耕“情”文化的紅豆

也有許多大眾不曾知道的瞬間和故事

它背后折射的文化力、美力、科技力

見(jiàn)證和影響了很多國人的生活

01

文化力

回顧造節元年

3個(gè)棉花匠組成的紅豆以扎棉胎、捆拖把起步，誕生已有65年。而2001年是個(gè)特別的時(shí)間點(diǎn)。這一年，是紅豆所在地錫山撤市設區的元年，也是紅豆股份作為“新世紀民營(yíng)企業(yè)第一股”在上交所鳴鑼開(kāi)市的一年，紅豆從此成為錫山最早的上市公司。

（紅豆創(chuàng )始早期的方箱軋花機）

這一年，創(chuàng )始人周耀庭首次提出要舉辦紅豆七夕節，一路堅持22年至今。那時(shí)，還沒(méi)有“國潮”“國風(fēng)”這些概念，“稚嫩”的紅豆已經(jīng)用行動(dòng)傳承中華民族文化，2001年6月27、28日，由江蘇省作家協(xié)會(huì )和紅豆集團共同籌辦的七夕節首屆筆會(huì )在無(wú)錫錦江大酒店舉行，由此拉開(kāi)了七夕當代造節的序幕。在這屆筆會(huì )上，著(zhù)名詩(shī)人賀敬之說(shuō)：紅豆打造中國人自己的情人節——“紅豆七夕節”，這件事很有希望，我贊成！因為它不僅是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛(ài)國情等。緊隨其后的7月中旬，無(wú)錫郵政局特別發(fā)行印有56個(gè)民族婚姻風(fēng)情的紀念封2萬(wàn)張。8月初，中國人民大學(xué)藝術(shù)研究所所長(cháng)朱維民教授把歷時(shí)數月創(chuàng )作的油畫(huà)《鵲橋仙》贈送給紅豆集團。

七夕當晚，錫惠公園內一片節日的歡樂(lè )海洋：歌舞、猜謎、茶會(huì )、聊天……無(wú)錫人首次以文明健康、新穎活潑的方式詮釋迎接古老的七夕節。當晚，紅豆集團和中央電視臺聯(lián)合舉辦“七夕紅豆夜”主題晚會(huì )，整場(chǎng)晚會(huì )濃濃的相思之情，打造了真正有情人的盛會(huì )。

對于始終堅持打造紅豆七夕節，紅豆集團董事局主席周海江表示，文化自信是我們國家和民族更基礎、更廣泛、更深厚的自信。我們紅豆二十二年如一日打造紅豆七夕節，就是倡導中國人要過(guò)自己的情人節，增強我們傳統文化自信的底氣。

南國春風(fēng)路幾千

驪歌聲里柳含煙

旭陽(yáng)一點(diǎn)如紅豆

已把相思寫(xiě)滿(mǎn)天

這是一位鄉村詩(shī)人甄秀榮寫(xiě)的流傳更久的紅豆詩(shī)名句。今天，紅豆舉辦的七夕系列文化活動(dòng)已經(jīng)成為最有標識度的IP符號。

02

美力

見(jiàn)證國人穿衣潮流

眾所周知，紅豆是做針織服裝起家的，服裝意味著(zhù)時(shí)尚，至今，紡織服裝仍是其最重要的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。65年來(lái)，紅豆就像是一面鏡子，映射了國人穿衣潮流的歷史變遷。

改革開(kāi)放前夕的1978年，滿(mǎn)大街還是滿(mǎn)眼的軍綠和藏藍。今年70歲的無(wú)錫人江女士清晰地記得年輕時(shí)候買(mǎi)紅豆“的確良”襯衫的往事，這種現在看來(lái)有點(diǎn)悶氣的化纖面料在當時(shí)卻屬于高消費，因其鮮亮、挺括，一度引領(lǐng)了城市服裝風(fēng)潮。改革開(kāi)放幾十年來(lái)，服裝潮流幾度轉變，從以前的黑灰藍白“一件衣服走天下”，到現在光運動(dòng)裝就有瑜伽服、慢跑服、防曬服、棒球服等長(cháng)串品類(lèi)；服裝生產(chǎn)從最初的小作坊到如今多元化、個(gè)性化需求成主流。當下服裝的多樣性遠超大眾想象，幾十年來(lái)經(jīng)濟生活的一系列變化，盡在國人的衣著(zhù)上。

在紅豆的企業(yè)展館里，陳列保存著(zhù)企業(yè)還在作坊時(shí)期生產(chǎn)的?；晟?、棉毛衫。上個(gè)世紀80年代中期，紅豆高薪聘請13位上海老師傅到廠(chǎng)里做技術(shù)指導，一舉推出風(fēng)靡全國的“護士衫”，這是紅豆推出的第一款專(zhuān)利產(chǎn)品服裝，當年，年輕姑娘們都愛(ài)穿，央視主播做節目時(shí)穿，一件條紋小衫讓企業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車(chē)道?！澳菚r(shí)候，一天可以?huà)?0萬(wàn)多元！貨車(chē)排著(zhù)隊伍來(lái)?yè)屫洝奔t豆元老級員工回味當年的銷(xiāo)售盛況，滿(mǎn)是興奮。要知道在上世紀80年代還處于計劃經(jīng)濟時(shí)期，普通消費者從商場(chǎng)買(mǎi)到的這件護士衫，要先從工廠(chǎng)發(fā)出后先到紡站，再轉道商場(chǎng)。商場(chǎng)“急不可耐”，只好手捧現金先來(lái)工廠(chǎng)“搶貨”了。

改革開(kāi)放后的最初10年，紅豆不斷透過(guò)展銷(xiāo)會(huì )、時(shí)裝表演，打開(kāi)民族服裝品牌的知名度和銷(xiāo)路，也傳播著(zhù)關(guān)于服裝的美學(xué)探索，促進(jìn)喚起國人對于裝扮自己的熱情，以及對于美的愛(ài)好與向往。

03

科技力

數智轉型加速度

今年關(guān)于服裝，紅豆最多提到的關(guān)鍵詞是：舒適新賽道。在受疫情影響、消費疲軟的大環(huán)境下，紅豆高舉高端化轉型之作——0感襯衫橫空出世，3月17日首次上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍，到7月31日，銷(xiāo)量突破17萬(wàn)件！

這款人氣王襯衫，是去年11月紅豆宣布高端化轉型之后的第一個(gè)代表作。這件融合黑科技面料、頂級服裝大師裁剪藝術(shù)以及極致舒適膚感體驗的襯衫是紅豆擁抱數字技術(shù)、體現全球先進(jìn)供應鏈管理的紅豆工廠(chǎng)內生產(chǎn)出來(lái)的。紅豆還擁有“48小時(shí)工廠(chǎng)”智慧工廠(chǎng)，在擁有“智慧大腦”的智能制造車(chē)間內，從準備面料、裁剪生產(chǎn)，再到打包發(fā)貨，不超過(guò)48小時(shí)?！敖裉煸谏痰曩u(mài)，或者趕上特定活動(dòng)，我們的后臺就會(huì )精準發(fā)出生產(chǎn)指令，第三天就能準時(shí)交貨?！奔t豆集團相關(guān)負責人介紹，服裝企業(yè)最擔心的庫存問(wèn)題，在數字車(chē)間內可以做到最大程度的測算、任務(wù)分解，實(shí)現行業(yè)內最高效率的生產(chǎn)全流程。

(智能車(chē)間)

(智能車(chē)間)

(自動(dòng)裁床)

0感襯衫獨特的“涼感”，是今年春夏成為服裝品類(lèi)爆款的關(guān)鍵因子。面料背后濃郁的科技底色，來(lái)自于中國、奧地利兩國開(kāi)發(fā)的功能纖維混紡，加入瑞士HeiQ高分子聚合物后，讓布面能感知體表溫度，實(shí)現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒適狀態(tài)。這件售價(jià)399元的襯衫，有大牌的品控，以及朝氣、時(shí)尚的調性。不為人知的是，這是在紅豆的實(shí)驗室內歷經(jīng)千萬(wàn)次挑選、實(shí)驗后遴選出來(lái)的科技面料。再說(shuō)說(shuō)一件好衣最重要的版型，在數字紅豆的框架下，300萬(wàn)亞洲男士人體數據、168種剪裁版型的龐大數據庫，成就了“精準畫(huà)像”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng )新命題。受此成功案例啟發(fā)，紅豆正在抓緊研發(fā)秋冬版0感襯衫，應對萬(wàn)千粉絲不同的穿衣需求。

紅豆的另一款功能面料“爆品”是紅豆絨內衣，這個(gè)內衣，紅豆已經(jīng)整整賣(mài)出超過(guò)1億件！在開(kāi)發(fā)各種舒適面料，還加入自發(fā)熱纖維等，不斷迭代，制造更舒服、輕薄、保暖的內衣，真正是物超所值就能收獲的國民品牌。

疫情對零售的影響，通過(guò)企業(yè)的數字化轉型這一超前謀劃實(shí)現平穩安全過(guò)渡。以紅豆零售為例，企業(yè)對產(chǎn)品渠道、運營(yíng)流程等的數字化改造，助力在疫情期間保持業(yè)務(wù)的連續性，在擁抱居家消費這一熱點(diǎn)時(shí)，不僅有天貓、京東這樣的頭部線(xiàn)上平臺，也有抖音、微信小程序等細分渠道。記者獲悉，2021年，紅豆股份小程序業(yè)務(wù)實(shí)現銷(xiāo)售2.89億，GMV增長(cháng)近3倍，會(huì )員拉新達220萬(wàn)余人；2022年上半年，紅豆小程序業(yè)務(wù)再次突破，目前GMV已達1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業(yè)第一名。

……

在紅豆股份上市的22年里，在紅豆誕生的65年中，從市場(chǎng)開(kāi)拓到品牌鍛造，由文化科技到數智創(chuàng )新，不斷進(jìn)化升級，演繹傳奇。

若問(wèn)相思處，七夕紅豆紅

詩(shī)畫(huà)禮樂(lè )載道的七夕，贊!

（來(lái)源：江南晚報）