日前，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2022年《中國500最具價(jià)值品牌》榜，紅豆以831.85億元的品牌價(jià)值位列78位，蟬聯(lián)中國百強品牌。在當下流量為王的時(shí)代，如何不成為互聯(lián)網(wǎng)記憶，頻現“現象級網(wǎng)紅”盛況且持續長(cháng)紅，是各類(lèi)品牌面臨的共同難題。

縱觀(guān)古今中外，凡是基業(yè)長(cháng)青的品牌，無(wú)一不是把產(chǎn)品作為發(fā)展基石。在創(chuàng )始65年之際，紅豆，這個(gè)90年代初以護士衫聞名全國，以紅豆絨、柔軟型內衣、輕西服、小白T等拳頭產(chǎn)品不斷刷新國民好感度的經(jīng)典國牌，又推出2022年“現象級爆品”——0感舒適襯衫，4個(gè)多月勁銷(xiāo)17萬(wàn)件，創(chuàng )單品熱銷(xiāo)與口碑雙傳奇，引領(lǐng)舒適賽道的先鋒之勢。 

依靠科技賦能，紅豆“0感舒適襯衫”從面料、版型、設計、工藝、輔料等五大維度進(jìn)行優(yōu)化。單從面料來(lái)看，紅豆首創(chuàng )比蠶絲還細的紅豆超細旦纖維配比，與國外新型材料進(jìn)行混紡，解決了長(cháng)久以來(lái)襯衫無(wú)法兼顧舒適和挺括的痛點(diǎn)，瑞士HeiQ高分子聚合物的加入更讓面料可智能控溫。進(jìn)入市場(chǎng)后，被消費者譽(yù)為“奢品級舒適襯衫”。

2021年，紅豆共申請專(zhuān)利304件，涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉藥業(yè)等集團幾大產(chǎn)業(yè)。多年來(lái)，紅豆累計申請專(zhuān)利超4000件，被國家知識產(chǎn)權局授予專(zhuān)利試點(diǎn)先進(jìn)單位。

市場(chǎng)反饋是產(chǎn)品的試金石，企業(yè)文化是品牌的壓艙石?！霸妇嗖蓴X，此物最相思?！备灿趥鹘y文化，紅豆以黨建文化引領(lǐng)企業(yè)文化，創(chuàng )造性傳承民族瑰寶，推出“品牌節日”文化概念，連續22年舉辦“紅豆七夕節”，以藝通心、用情用力講好中國故事，使之成為“我們的節日”的實(shí)踐。

2021年，“紅豆七夕節”作為唯一企業(yè)主導節慶上榜2021中國十大節慶品牌。在打造品牌節日與弘揚傳統文化的堅守中，紅豆品牌美譽(yù)度和品牌價(jià)值不斷攀升?！吨袊?00最具價(jià)值品牌》榜單數據顯示，2022年紅豆品牌價(jià)值較2021年增值超100億元。

在創(chuàng )造國民經(jīng)濟財富的同時(shí)，紅豆也在社會(huì )責任上躬耕不輟，使紅豆品牌真正扎根人民心中。在抗擊新冠肺炎期間，紅豆第一時(shí)間交納千萬(wàn)特殊黨費、第一時(shí)間轉產(chǎn)防疫物資、第一時(shí)間積極組織復工復產(chǎn)、第一時(shí)間牽頭民企發(fā)起倡議。2022年，滬蘇等地出現新一輪疫情，紅豆立即組織370多名黨員員工志愿服務(wù)隊，籌備1.2萬(wàn)件物資緊急支援上海方艙醫院建設，無(wú)錫疫情散發(fā)后紅豆緊急要求黨員員工就地轉為抗疫志愿者，迅馳生產(chǎn)防疫戰高溫利器冰袋背心……

多年來(lái)，紅豆集團始終踐行“八方共贏(yíng)”理念，不斷加大社會(huì )回饋力度，先后成立“無(wú)錫耀庭慈善基金會(huì )”“無(wú)錫紅豆關(guān)愛(ài)老黨員基金會(huì )”，幫助弱勢群體，關(guān)愛(ài)百歲老人，累計對外捐款、捐物超5.8億元。

紅豆集團黨委書(shū)記、董事局主席周海江認為，成就高質(zhì)量品牌需要“三大支撐”，即高技術(shù)含量、高文化含量和高社會(huì )責任。65年的時(shí)間，紅豆如是踐行。

從1957年草創(chuàng )，始終聚焦主業(yè)，深耕實(shí)體經(jīng)濟，到現今擁有3萬(wàn)名員工、兩個(gè)工業(yè)園區、十幾家子公司、兩家主板上市公司（紅豆股份600400、通用股份601500），紅豆集團成為集科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿易于一體的大型跨國企業(yè)，主導開(kāi)發(fā)的柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟特區被譽(yù)為“一帶一路”上的樣板工程，成為民族品牌的優(yōu)秀代表、民企黨建的一面旗幟。紅豆用65年的時(shí)間與責任積淀高質(zhì)量品牌，擘畫(huà)出中國品牌砥礪前行、浴火重生、輝煌寫(xiě)就的壯麗圖景一隅。

“65年創(chuàng )舒適”。展望未來(lái)，紅豆集團將繼續聚焦舒適，以高端化提升品牌競爭力，以數字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運營(yíng)各環(huán)節，重塑傳統產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有效提升品牌、企業(yè)核心競爭力，為滿(mǎn)足消費者對美好生活的向往，為加快打造世界一流企業(yè)品牌不懈努力。