今年，走過(guò)65周年的紅豆無(wú)疑成為中國紡織服裝行業(yè)最受關(guān)注的企業(yè)之一。

在受疫情影響，消費疲軟的大背景下，紅豆的高端化轉型之作——0感舒適襯衫表現搶眼，一路銷(xiāo)量走高，7月26日，該襯衫突破16萬(wàn)件，而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍；7月11日，紅豆剛上市的冰袋背心火了，這款有行走的空調美譽(yù)的戰高溫神器，受到戰疫一線(xiàn)的英雄好評如潮。

“0感”襯衫、冰袋背心一推出就成為人氣王，背后是紅豆65年來(lái)，以人民的真正需求為出發(fā)點(diǎn)，持續創(chuàng )舒適，打造舒適爆品，以“舒適”不斷擦亮紅豆品牌這個(gè)金字招牌。

65年舒適爆品頻出，為品牌鑄魂

 產(chǎn)品是根，品牌是魂。專(zhuān)注舒適65年的紅豆，一直在為顧客提供一件穿著(zhù)更舒適的服裝而不懈努力，不斷打造舒適爆品，開(kāi)辟舒適新賽道，為品牌持續賦能。

上世紀90年代初，紅豆推出的護士衫風(fēng)靡全國，工廠(chǎng)加班加點(diǎn)，依然供不應求。護士衫作為針織打底衫成為早期內衣色彩運用、搭配的經(jīng)典之作，也是紅豆迭代創(chuàng )新的舒適產(chǎn)品“先祖”。紅豆一向注重消費者的舒適體驗，對紅粉的每一條意見(jiàn)和建議，都認真研究，積極回應，并不斷應用于生產(chǎn)改進(jìn)中，使產(chǎn)品真正滿(mǎn)足了消費者的價(jià)值需求。

2014年，紅豆集團旗下紅豆居家品牌基于用戶(hù)思維，研發(fā)出顛覆行業(yè)的紅豆絨內衣，一下子解決了內衣保暖，透氣，舒適三大需求。把舒適做到極致的紅豆絨全新品類(lèi)——柔軟型內衣，針對當時(shí)內衣面料存在手感硬、不透氣、變形等痛點(diǎn)，采用進(jìn)口頂級原生纖維和9道柔絨工藝，顛覆傳統內衣的制作工藝，柔軟指數高出普通內衣3級，將內衣柔軟達到新高度，形成舒適差異化壁壘。另外，紅豆居家還與日本高級內衣版師、意大利米蘭居家服設計師、日本文胸設計師合作，對版型的舒適度與美觀(guān)度進(jìn)行升級，將“為舒適而生”達到極致。也正因為對舒適的極致追求，紅豆絨內衣自上市以來(lái)，備受消費者的青睞，全國熱銷(xiāo)已超一億件。

敢向潮頭立，奮勇?tīng)幭葧r(shí)。作為國內服裝頭部品牌的紅豆，還大膽革新突破，以高端化、差異化適應消費升級不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力，積極開(kāi)發(fā)具有國際水準的頂級舒適服裝。

紅豆拳頭產(chǎn)品——襯衫和西褲曾連續6年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先，襯衫銷(xiāo)售累計超2億件。針對襯衫易皺、無(wú)彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費痛點(diǎn)，紅豆今年推出奢侈品級“0感舒適襯衫?！边@款襯衫是由紅豆男裝聯(lián)合世界一線(xiàn)服裝設計大師 Patrick Grandin聯(lián)合設計。作為國際頂級男裝品牌阿瑪尼的前設計副總裁，PG先生表示，此次聯(lián)合設計是“一次與中國男裝品牌的愉快合作?！彼Ｍㄟ^(guò)具有顛覆性的產(chǎn)品設計創(chuàng )意和品牌思路的革命，讓舒適成為一種時(shí)尚，給男裝市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)決定性變革，給世界時(shí)尚界帶來(lái)蘊含中國服裝元素的新鮮感和可能性。事實(shí)也的確如此，紅豆0感襯衫上市后，銷(xiāo)量與口碑雙豐收，上市僅81天就銷(xiāo)售超10萬(wàn)件，上市不到4個(gè)月，銷(xiāo)量突破15萬(wàn)件。

從當年的每日銷(xiāo)售額達10萬(wàn)元的護士衫，到熱銷(xiāo)全國的紅豆絨內衣，再到不斷刷新紡織服裝行業(yè)紀錄的0感舒適襯衫，以及“輕鵝絨”、“3D高彈褲”、“輕西服”等……每次爆品背后的邏輯，都離不開(kāi)紅豆以舒適對品牌長(cháng)期主義的踐行。

65年技術(shù)研發(fā)加持，只為更舒適

舒適爆品頻出的背后，是紅豆65年對服裝技術(shù)及研發(fā)的孜孜不倦追求，不斷將舒適基因融入品牌血脈，多年來(lái)積累了128項舒適專(zhuān)利，擁有300萬(wàn)亞洲男士人體數據，積累了168種剪裁版型。

上個(gè)世紀80年代中期，紅豆不惜以高出當時(shí)工人月薪數十倍重金從上海聘請13位退休的老師傅到廠(chǎng)里做技術(shù)指導，并一舉攻克了技術(shù)瓶頸，推出符合市場(chǎng)需求的舒適產(chǎn)品，也讓企業(yè)邁上發(fā)展快車(chē)道，銷(xiāo)售額在1987年一下子就躍升到了1000萬(wàn)。也是在那時(shí)，紅豆研發(fā)的護士衫成為企業(yè)第一款專(zhuān)利產(chǎn)品。

為了能做出讓消費者穿著(zhù)更舒適的襯衫產(chǎn)品，90年代初，紅豆集團還以40萬(wàn)年薪聘請臺灣專(zhuān)家蕭文烽擔任襯衫廠(chǎng)負責人，使紅豆襯衫的款式、做工、質(zhì)量發(fā)生質(zhì)變，迅速紅遍全國，自此也拉開(kāi)了紅豆服裝系列化的序幕。后來(lái)，紅豆又以年薪80萬(wàn)元人民幣聘請日本專(zhuān)家加藤擔任紅豆西服技術(shù)部經(jīng)理，使紅豆西服在眾多的西服品牌中迅速脫穎而出。

從外部視角出發(fā)，對用戶(hù)需求的把握和滿(mǎn)足，使紅豆真正沉下心來(lái)鉆研技術(shù)，以達到對產(chǎn)品舒適的極致追求。像經(jīng)過(guò)300多次的反復試穿改進(jìn)，用工匠精神打造出一件紅豆絨居家服，真正做到了舒適的“天花板”。如紅豆絨的磨毛環(huán)節，不同的絨毛的長(cháng)度、密度，面料的柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性、抗起球都有很大的差異，經(jīng)過(guò)測試權衡后，紅豆居家最終確定出磨毛的標準，必須要在每平方米布面上磨出的100萬(wàn)根絨毛，絨毛長(cháng)度控制在0.3-0.8毫米，這樣更加柔軟親膚，導熱良好，皮膚接觸速暖，保暖性高于普通內衣，且洗后不縮水、不起球，內在質(zhì)量指標均高于行業(yè)優(yōu)等品標準，做到極致。既要外在有型，更要內在舒適，紅豆居家還把嬰兒綿文胸的里料都換成天然桑蠶絲，找到更懂亞洲人胸型的日本專(zhuān)業(yè)文胸設計公司打磨版型，有型和舒適并存，受到市場(chǎng)好評如潮。

作為紅豆集團旗下的主打品牌，在產(chǎn)品舒適創(chuàng )新上，紅豆男裝不宜余力，公司引進(jìn)國際化一流的設計團隊和商品企劃團隊，不斷增強自主研發(fā)能力，開(kāi)發(fā)出了滿(mǎn)足消費舒適及個(gè)性需求的襯衫、西服系列等創(chuàng )新產(chǎn)品。

0感舒適襯衫，就是紅豆抓住了“舒適”這個(gè)關(guān)鍵詞，打造的高品質(zhì)襯衫，體現了十足的科技感。該襯衫面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時(shí)帶來(lái)輕盈、細膩、透氣等多種舒適體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實(shí)現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒適狀態(tài)。在生產(chǎn)工藝上，開(kāi)創(chuàng )5項3D立體剪裁，襯衫側縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué)，領(lǐng)底反襯、下擺魚(yú)骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細節，用細節成就舒適和品味。每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，真正做到匠心制造。

順應時(shí)代發(fā)展潮流，紅豆集團聚焦舒適、專(zhuān)注主業(yè)，還主動(dòng)擁抱數字經(jīng)濟，努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數字化和數字產(chǎn)業(yè)化，以數字技術(shù)深度融入企業(yè)生產(chǎn)運營(yíng)各環(huán)節，重塑傳統產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不斷提升企業(yè)核心競爭力。

正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲所說(shuō)，65年來(lái)，紅豆以衣載道、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，持續定義著(zhù)中國男裝的舒適與品質(zhì)，實(shí)現著(zhù)人民美好憧憬。也正是因為始終堅持以舒適基因注入品牌，紅豆品牌的競爭力持續提升。7月26日，世界品牌實(shí)驗室公布中國500最具價(jià)值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位，品牌價(jià)值831.85億元。