2015年開(kāi)年，明星真人秀節目冒出了一匹原創(chuàng )黑馬，新穎的娛樂(lè )模式、精心設計的各種場(chǎng)景和特殊任務(wù)、真實(shí)共鳴的情感流露，無(wú)一不是該節目收視一路飆升的重要法寶，這便是浙江衛視全新推出的明星夫妻真人秀節目《一路上有你》。節目播出四期以來(lái)，廣受好評，從首播的CSM50收視率0.95%攀高至1.18%，收視率穩坐同時(shí)段前三，《一路上有你》迎來(lái)收視與口碑雙豐收。倡導優(yōu)質(zhì)紅豆、優(yōu)質(zhì)生活的紅豆服裝抓住《一路上有你》的節目?jì)?yōu)勢，與節目組達成了戰略性合作，奪得了該節目指定服裝贊助商的資格。         

       近年來(lái)借助娛樂(lè )綜藝節目的形式，將產(chǎn)品或品牌與客戶(hù)建立聯(lián)系和熟知度，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣重要的戰略方式。紅豆集團旗下?lián)碛屑t豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡等多個(gè)子品牌，優(yōu)良的品質(zhì)和親民的價(jià)格，讓紅豆享有廣泛的消費者基礎。此次紅豆與《一路上有你》節目的合作，是紅豆集團娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)戰略的一次深入進(jìn)軍。紅豆將以此為契機，加強品牌娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，強化消費者感知度，助推品牌價(jià)值的提升。紅豆集團用其敏銳的觀(guān)察力和遠見(jiàn)，在眾多娛樂(lè )真人秀節目中鎖定了《一路上有你》。

          《一路上有你》展現的是現實(shí)生活中真實(shí)的夫妻關(guān)系，打造的是夫妻間的溫情和愛(ài)。張智霖袁詠儀夫婦結婚長(cháng)達13年，田亮葉一茜正面對“七年之癢”，赫子銘何潔則是新婚一年的蜜月夫婦。三對婚齡不同的夫妻，在面對各種挑戰和情形下，彼此相處的方式各有不同，但夫妻間本身的愛(ài)意和默契是相同的。赫子銘對著(zhù)何潔一聲聲媳婦的親密叫喊，田亮大汗淋漓的幫老婆葉一茜搬煤炭，張智霖袁詠儀爆笑對話(huà)和默契配合。明星夫妻們不經(jīng)意間流露出的濃濃真情，已然打動(dòng)了億萬(wàn)觀(guān)眾，更讓電視機前的夫妻們產(chǎn)生了情感共鳴。 同樣的，也正是這種愛(ài)的力量，強力吸引著(zhù)紅豆集團牽手注入。愛(ài)是奏響紅豆文化的主旋律，紅豆集團多年來(lái)以情文化為主題，堅持著(zhù)愛(ài)與奉獻。紅豆集團已經(jīng)連續14年舉辦紅豆七夕節，以多種活動(dòng)形式，弘揚中華民族傳統文化，倡導健康的愛(ài)情觀(guān)。其中，紅豆樹(shù)下的婚禮是紅豆集團七夕節重要活動(dòng)的形式之一，浪漫的中式集體婚禮，精心的婚禮祝福，營(yíng)造了新婚夫婦見(jiàn)證愛(ài)情的溫馨氛圍?！兑宦飞嫌心恪繁闶钦宫F了已經(jīng)開(kāi)啟婚姻生活后的夫妻情感。此外，從把員工得實(shí)惠為落腳點(diǎn)，關(guān)愛(ài)員工，打造企業(yè)內部的和諧，到自覺(jué)履行社會(huì )責任，回饋社會(huì )，數十年如一日，對外捐款捐物超三億元。多年來(lái)紅豆集團通過(guò)各種途徑和形式，不斷踐行著(zhù)愛(ài)的力量。2014年，大愛(ài)紅豆萬(wàn)里行公益活動(dòng)開(kāi)炮，紅豆相關(guān)工作人員行走萬(wàn)里，數十天奔赴四川、重慶等地同名紅豆村，統籌共建，結對幫扶，更是讓紅豆的愛(ài)傳達萬(wàn)里，連成一線(xiàn)。愛(ài)的魅力，讓紅豆與《一路上有你》一路同行。

          近兩年，以《中國達人秀》為代表的平民選秀節目逐漸淡出，而《我是歌手》、《全能星戰》這類(lèi)的明星真人秀節目正如火如荼地進(jìn)入大眾的視野，掀起了一股明星熱潮。但是縱觀(guān)近期火爆的明星真人秀節目，無(wú)一不是“舶來(lái)品”，國內自己原創(chuàng )的明星綜藝節目卻少之又少。而《一路上有你》不同于現在各大衛視所采用的版權購買(mǎi)模式，節目?jì)热萃耆蓢鴥戎谱鞴具M(jìn)行研發(fā)，直接對擁有十多年真人秀經(jīng)驗的韓國團隊進(jìn)行內容上的定制和制作執行外包，據節目制片人介紹，這種單純的雇傭模式解決了許多外來(lái)團隊因為文化差異和工作習慣不同，克服了合作過(guò)程中“水土不服”的問(wèn)題。

         隨著(zhù)《一路上有你》的熱播，節目近期被《人民日報》贊為“正能量原創(chuàng )黑馬”，如此高的評價(jià)，吸引了大批粉絲的關(guān)注?！度嗣袢請蟆愤€指出節目“在歡笑和淚水中折射出積極樂(lè )觀(guān)向上的生活態(tài)度”，可見(jiàn)節目的原創(chuàng )性受到了觀(guān)眾追捧，節目傳遞的正能量也得到了外界的認同。一方面，紅豆希望通過(guò)支持《一路上有你》這個(gè)原創(chuàng )節目，傳遞娛樂(lè )行業(yè)正能量，避免國內娛樂(lè )節目一味的外來(lái)化。另一方面，紅豆更支持《一路上有你》節目傳遞出的生活正能量。去年，在國內經(jīng)濟發(fā)展持續低迷的情況下，紅豆集團加強管理和創(chuàng )新，堅持積極的發(fā)展態(tài)度，保持了平穩較快發(fā)展，全年產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現雙增長(cháng)。紅豆希望這種積極樂(lè )觀(guān)的生活態(tài)度，感染著(zhù)觀(guān)眾與紅豆一同向上。（小已）