秋楓報道　近日，國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、中央電視臺、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )、中國標準化研究院等發(fā)布了2014年中國品牌價(jià)值評價(jià)結果，經(jīng)評估紅豆的品牌強度達到871.3，品牌價(jià)值達到83.45億元，均在中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)先。
        紅豆集團一直重視品牌建設，從1984年注冊富含豐富民族文化內涵的紅豆作為企業(yè)商標開(kāi)始，就把創(chuàng )名牌作為企業(yè)的重要戰略，并通過(guò)不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，走出了富有特色的民營(yíng)企業(yè)品牌成功之路。沿著(zhù)紅豆的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現它的成長(cháng)史也是一部矢志打造名牌的建設史。從1980年代最早在國內外進(jìn)行全面注冊；到1990年代初成為第一個(gè)在中央電視臺做廣告的服裝企業(yè)；到提出名牌的一半是文化，一半是技術(shù)，并把法國設計名校ESMOD服裝設計學(xué)院搬到紅豆；到連續十四年舉辦紅豆·七夕節活動(dòng)，不斷賦予紅豆中國文化內涵，贏(yíng)得了海內外廣泛認同；到新世紀先后摘得中國服裝行業(yè)價(jià)值大獎、成就大獎，“紅豆”、“千里馬”商標先后被國家工商局認定為中國馳名商標，成為全國屈指可數的擁有兩個(gè)馳名商標的企業(yè)；到通過(guò)名牌戰略的深入貫徹實(shí)施，成為全省、服裝界唯一的一家國家商標戰略實(shí)施示范單位。紅豆對名牌的執著(zhù)追求，用集團總裁周海江最欣賞的一句話(huà)可以得到充分印證：一個(gè)沒(méi)有優(yōu)秀人物的民族是一個(gè)落后被欺負民族，一個(gè)沒(méi)有優(yōu)秀品牌的經(jīng)濟，是落后被動(dòng)的經(jīng)濟。這句話(huà)放在紅豆集團的門(mén)廳里，激勵著(zhù)所有紅豆人為創(chuàng )名牌而努力。
        隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，紅豆更是突破傳統，打造全新的商業(yè)模式帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。在傳統的服裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級中，紅豆發(fā)展電子商務(wù)，2014年雙十一整體銷(xiāo)售額突破1.35億元，紅豆不僅是電子商務(wù)的國家示范企業(yè)，也是國家兩化融合的示范企業(yè)。為加快轉型升級，企業(yè)專(zhuān)門(mén)做研發(fā)和連鎖，同時(shí)通過(guò)建設紅豆生活館實(shí)現連鎖經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng )新，著(zhù)力打造O2O模式。
        紅豆集團在快速發(fā)展的同時(shí)，還積極履行社會(huì )責任，注重提升品牌內涵。對內，紅豆始終把員工權益放在第一位，集團內部推行競爭上崗的制度選人機制，并形成良性的工資增長(cháng)機制，讓員工“生活有保障、事業(yè)有希望、情緒有釋放”，使得企業(yè)更加和諧，充滿(mǎn)活力。對外，紅豆集團通過(guò)多種路徑安置農民就業(yè)，并多為地方交納稅金、多向地方提供福利等方式反哺農業(yè)，回報農村。此外紅豆還資助村鎮建設和市內外的8個(gè)村、10個(gè)廠(chǎng)發(fā)展，投入1800多萬(wàn)元，多年來(lái)，集團對外捐款捐物超過(guò)3億元。這也使得“紅豆”品牌更加的深入人心。
        在經(jīng)濟全球化時(shí)代，品牌的重要地位日益凸顯，國際市場(chǎng)正由“商品消費”進(jìn)入到“品牌消費”階段。紅豆人認為，作為全球第二的經(jīng)濟大國，中國還缺少一大批可以在國際上叫得響的品牌，如何讓我們中國在國際市場(chǎng)分工中擁有更多的話(huà)語(yǔ)權，改變“制造大國，品牌弱國”的被動(dòng)局面，必須要培養一大批自主知名品牌。紅豆會(huì )以此評價(jià)結果為動(dòng)力，更加努力，爭取早日成為有國際影響力的品牌。
        據悉，2014年中國品牌價(jià)值的評價(jià)范圍已從去年的制造業(yè)擴展到一、二、三產(chǎn)業(yè)，即制造業(yè)和農業(yè)、服務(wù)業(yè)；品牌評價(jià)種類(lèi)也從去年單純企業(yè)品牌擴展到產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區域品牌(地理標志品牌)和自主創(chuàng )新品牌。該評價(jià)活動(dòng)是為了實(shí)施自主品牌發(fā)展戰略，推動(dòng)品牌建設能力的持續提升和中國品牌國際化，2011年，中國開(kāi)始著(zhù)手制定品牌評價(jià)國家標準并進(jìn)行試點(diǎn)評價(jià)實(shí)踐。