從時(shí)間點(diǎn)上看，市場(chǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)屬性就是過(guò)剩經(jīng)濟，計劃經(jīng)濟是短缺經(jīng)濟，但我們已經(jīng)不可能回到計劃經(jīng)濟時(shí)代。過(guò)剩經(jīng)濟的結果，就是各行各業(yè)都不賺錢(qián)，什么行業(yè)賺錢(qián)？壟斷行業(yè)。一是行政壟斷，二是自然壟斷，三是創(chuàng )新壟斷。前兩種壟斷屬于傳統意義上的壟斷，隨著(zhù)改革的深度推進(jìn)，行政壟斷和自然壟斷正在從絕對壟斷向相對壟斷過(guò)渡，打破壟斷是大勢所趨，在這一過(guò)程中，我們企業(yè)的機會(huì )越來(lái)越多。而給予我們企業(yè)最大機會(huì )的顯然是創(chuàng )新壟斷，從品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式等方面進(jìn)行持續不斷的創(chuàng )新，以創(chuàng )新形成獨一無(wú)二品牌、產(chǎn)品、技術(shù)和商業(yè)模式的“創(chuàng )新壟斷”，是我們企業(yè)突破“過(guò)剩經(jīng)濟”的必由之路。

——全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團黨委書(shū)記、總裁周海江先生

        隨著(zhù)CCTV一套和江蘇衛視“非誠勿擾”推出“好柔好暖紅豆絨”宣傳片，紅豆絨柔暖型內衣給人留下深刻印象，讓人感受到了“珍貴的紅豆絨，柔軟的紅豆絨，溫暖的紅豆絨”，給人無(wú)限遐想和人文情懷。紅豆絨是紅豆集團旗下紅豆居家公司的創(chuàng )新杰作，她正引領(lǐng)者一場(chǎng)內衣的革命。

        無(wú)錫紅豆居家服飾有限公司（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“紅豆居家”）成立于2004年，是紅豆集團下屬十大子公司之一。公司矢志打造“中國內衣專(zhuān)家”，擁有雄厚的技術(shù)研發(fā)力量。公司擁有自己的研發(fā)設計中心，現有專(zhuān)業(yè)研發(fā)設計人員50余人。公司在行業(yè)內被評為“中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位”、“中國服裝協(xié)會(huì )內衣專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副會(huì )長(cháng)單位”、“江蘇省針織行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位”、2010年，公司被評為“中國針織行業(yè)品牌貢獻獎”、2012年，被評為“中國針織優(yōu)秀品牌行業(yè)大獎”、2013年被評為“2012-2013年度江蘇省針織行業(yè)競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。

        紅豆居家在今年國慶黃金周，推出“紅豆絨摸摸節”活動(dòng)，在成都、石家莊等地大型路演活動(dòng)中，紅豆絨內衣成為紅豆居家專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售亮點(diǎn)，其中有單店紅豆絨單品累計銷(xiāo)售破千套，創(chuàng )造了銷(xiāo)售歷史。紅豆絨柔暖型內衣引領(lǐng)的這場(chǎng)內衣革命，正發(fā)生在你我身邊。

款少量多  產(chǎn)品極致——好產(chǎn)品

        紅豆絨柔暖型內衣是紅豆居家率先在全國內衣行業(yè)推出的內衣新品類(lèi)，是傳統保暖內衣的升級換代版，是新一代內衣的領(lǐng)跑者，主要兩款產(chǎn)品（分別零售79元/套、149元/套），以三超為顯著(zhù)賣(mài)點(diǎn)（超柔、超暖、超值性?xún)r(jià)比）。讓紅豆絨帶給消費者美好極致體驗，是紅豆居家的終極目標。

        紅豆絨柔暖型內衣推出之際，紅豆居家就選擇走款少量多的路線(xiàn)，精心打造基本款，讓男女老少，不同年齡，不同體型都可以擁有TA喜歡的一套。值得注意的是，盡管SKU（庫存量單位，Stock Keeping Unit）數不多，但公司對紅豆絨都進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)，有家庭套裝，情侶套裝，親子套裝等，在顏色體現上，紅豆絨柔暖型內衣有近十種顏色。

        內衣是紅豆集團的起家產(chǎn)品，為了一套內衣，紅豆人孜孜以求，30多年來(lái)在業(yè)界享有“內衣專(zhuān)家”之美稱(chēng)，參與內衣國家標準的編寫(xiě)和制定。紅豆居家多年的發(fā)展就是一部“內衣革命史”：1978年B衫、1983年尼龍衫、1988年護士衫、1993年珍珠衫、1996年迪高衫、1998年空氣層內衣、2002年空調型內衣、2006年發(fā)熱內衣、2011年紅豆杉抗菌內衣、2014年紅豆絨……，紅豆居家內衣新品迭出，使紅豆內衣一直走在行業(yè)前列。每款新品都是經(jīng)過(guò)幾年的積累，從最初一個(gè)概念到明星系列，期間經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng )新和改良。歷時(shí)兩年艱苦研發(fā)，不知失敗了多少次，期間攻克了一個(gè)又一個(gè)技術(shù)難關(guān)。紅豆絨內衣終于在2014年研發(fā)成功?！皢问羌t豆絨內衣面料的研發(fā)，就遇到了柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性等數十個(gè)技術(shù)難題，將這些功能集中在一款內衣上，是顛覆性的，是徹底改變傳統內衣制作工藝的一場(chǎng)革命，談何容易??！”看到現在紅豆絨內衣的市場(chǎng)銷(xiāo)售良好表現，紅豆居家紅豆絨內衣研發(fā)組負責人很是感嘆。

        內衣是貼身之物，是人體第二層皮膚。安全健康、舒適保暖是基本要求。從研發(fā)設計、精選棉紗，精工制造，精細染整，再到成衣精益生產(chǎn)，紅豆絨柔暖型內衣每個(gè)制造環(huán)節都追求精益求精?！凹t豆絨要做到極致?！边@句話(huà)已經(jīng)成為紅豆居家上下一致的實(shí)際行動(dòng)。在生產(chǎn)車(chē)間，工人小王正在專(zhuān)心致志地縫制紅豆絨袖口?！坝檬裁瘁?、什么線(xiàn)縫制，怎樣縫制，都有嚴格的生產(chǎn)工藝要求?！毙⊥鯇τ浾哒f(shuō)，自己從事內衣縫制12年，今年車(chē)間生產(chǎn)紅豆絨內衣，與此前普通內衣相比，生產(chǎn)工藝要求更加嚴格，從棉花的選材到織造、磨毛等工藝，都做到了最好，甚至連線(xiàn)頭這塊也要做到一點(diǎn)都沒(méi)有，自己感覺(jué)，已經(jīng)做到極致了。精益求精，只為做好新一代內衣——紅豆絨。把產(chǎn)品做到極致，做出“極品”是紅豆家人們的終極夢(mèng)想。好柔，好暖，紅豆絨！一切為了給顧客消費者帶來(lái)“驚喜”和興奮點(diǎn)。

用戶(hù)體驗  柔暖至上——好感覺(jué)

        以產(chǎn)定銷(xiāo)的計劃經(jīng)濟時(shí)代早已過(guò)去，憑著(zhù)廠(chǎng)商以往經(jīng)驗下單也不再是那么精準，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費品市場(chǎng)不管是快消品還是慢銷(xiāo)品都面臨著(zhù)前所未有的改變。至今中國手機移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)突破7億，移動(dòng)互聯(lián)將改變一切。作為營(yíng)銷(xiāo)手段的組成部分的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )新如火如荼。小米、特斯拉這些站在風(fēng)口的企業(yè)，獲得了巨大的成功，能夠活下去、怎么活下去是現代企業(yè)必須直面的問(wèn)題。廠(chǎng)商與消費者關(guān)系面臨重建，消費者更注重自己的體驗和感受。專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、信息化融入和個(gè)性化體驗一體將是中國制造型的唯一出路。誰(shuí)做到三好企業(yè)（“好產(chǎn)品+好宣傳+好服務(wù)”）必將首先占領(lǐng)消費者的心間，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)。

        當下時(shí)代，消費者買(mǎi)衣服關(guān)注什么？除了最基本的服裝使用功能外，據不完全統計，消費者最關(guān)注的是“感覺(jué)”FEEL GOOD。從品牌理論而言，品牌利益體現在功能利益、經(jīng)濟利益、使用利益、情感利益。中國服裝處于過(guò)剩已經(jīng)是常態(tài)，服裝的功能利益、經(jīng)濟利益和使用利益大同小異，品牌服裝爭奪消費者的戰爭將在“情感利益”上展開(kāi)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓商企與用戶(hù)之間進(jìn)行情感的溝通，建立情感的關(guān)系更加便捷。紅豆絨柔暖型內衣注重與消費者的互動(dòng)，注重消費者體驗，堅持消費者參與。紅豆居家建立了紅豆絨社區群，包括紅豆絨微博群、紅豆絨微信群、紅豆絨論壇等等，吸引和培育了大量“紅粉社員”。紅豆居家通過(guò)企業(yè)開(kāi)放日，邀請相當的紅粉社員們來(lái)到紅豆絨的研發(fā)設計、生產(chǎn)現場(chǎng)和紅豆絨陳列展覽館，通過(guò)紅豆絨內衣“摸摸我”、“抱抱我”、“親親我”、“穿穿我”等現場(chǎng)互動(dòng)和消費體驗活動(dòng)，激發(fā)“紅粉社員“在社區群里吐槽，分享各自的“感覺(jué)”、“意見(jiàn)”和“建議”，紅豆居家的“柔女暖男”們在后臺專(zhuān)門(mén)和他們溝通互動(dòng)，并把“紅粉社員”的意見(jiàn)加以整理，進(jìn)行統計分析后把有效信息傳遞到相關(guān)部門(mén)環(huán)節，持續改善紅豆絨工作質(zhì)量?！爸恰痹煲惶追Q(chēng)贊的紅豆絨，“紅粉社員”們就成了紅豆絨內衣的設計師、質(zhì)量官、代言人等。這種互動(dòng)看似簡(jiǎn)單、好玩，卻著(zhù)實(shí)讓“紅粉社員”們感到了“存在感”、“重要感”，找到了“上帝”的感覺(jué)。

專(zhuān)賣(mài)渠道 貼心便捷——好服務(wù)

        互聯(lián)網(wǎng)讓商家和用戶(hù)可以零距離溝通，一切都將是那么的自然和簡(jiǎn)單。畢竟中國一半的人在網(wǎng)上生活，還有一半的人在網(wǎng)下生活。紅豆居家除了重視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，同時(shí)也重視線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)渠道的建設，并有效嘗試了線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。

        人們日常穿著(zhù)服飾以“家門(mén)”為分界線(xiàn)，分為門(mén)里服飾和門(mén)外服飾，而“紅豆居家”是以經(jīng)營(yíng)門(mén)里服飾和用品為主的新型商業(yè)模式連鎖店，為人們購買(mǎi)“家文化”生活的服裝、服飾、居家用品，提供一個(gè)居家生活服飾購物場(chǎng)所及物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)，以“平實(shí)、平和、平價(jià)、平民”打造中國主流生活方式。

        紅豆居家公司全新推出“紅豆居家”商業(yè)連鎖店模式，目前在全國已經(jīng)擁有專(zhuān)賣(mài)門(mén)店近千家。紅豆專(zhuān)賣(mài)對客人推行4S服務(wù)——微笑（SMILE）、誠意( Sincerity)、速度（SPEED）、安全（SAFETY），讓消費者時(shí)刻感受到居家人得溫馨、尊重和熱情，在店里買(mǎi)的開(kāi)心，用的放心。正是這些門(mén)店的紅豆居家人扮演者“店小二“的角色，通過(guò)她們不辭辛勞的奮斗，每天把紅豆情文化傳播給每一位店客，傳遞著(zhù)紅豆絨對每一位消費者的溫暖和關(guān)愛(ài)。

        紅豆絨柔暖型內衣，濃縮了面料、設計、版型、制作的極致創(chuàng )新大成，她有多柔、多暖，顛覆你對內衣的想象！紅豆集團正通過(guò)持續創(chuàng )新發(fā)展引領(lǐng)一場(chǎng)內衣的革命?。ㄈA文）