人間煙火氣,最撫凡人心。臨近歲末年初消費旺季，在燈火璀璨、人潮涌動(dòng)中，既窺見(jiàn)濃郁的“煙火氣”，更看到了蓬勃踴躍的經(jīng)濟活力。紅豆隨著(zhù)“龍年第一份開(kāi)運禮”國貨愿望清單禮盒的陸續送達，人氣陡增，相關(guān)微博話(huà)題閱讀量超億，持續引發(fā)各地網(wǎng)友求沾開(kāi)運喜氣的熱潮，開(kāi)運禮盒更是走俏市場(chǎng)。

新年穿紅，紅豆開(kāi)運禮盒成“心頭好”

最近爆火的兩個(gè)現象級話(huà)題，一個(gè)是“老頭”王家衛十年磨一劍拍的《繁花》，還有一個(gè)就是老城哈爾濱十年等一回接待的“小土豆”。爆火背后，我們看到了越來(lái)越多的“悅己消費”，用情緒價(jià)值贏(yíng)得顧客“芳心”。

“逢九要穿紅，超級溫暖有氛圍的龍年開(kāi)運禮盒，我也想沾沾喜氣，希望新的一年龍行龘龘、萬(wàn)事順遂”、“紅豆有大格局！去年3月創(chuàng )意設計，8月在國家版權局成功登記“龍行龘龘”美術(shù)作品，12月向全社會(huì )無(wú)償公開(kāi)‘龍行龘龘’美術(shù)作品使用版權”、“過(guò)年圖個(gè)紅火，紅豆的中國紅門(mén)頭看著(zhù)就喜慶，很多人買(mǎi)紅豆西服當喜服穿，就是圖個(gè)好兆頭”……

在不少網(wǎng)友的力挺下，紅豆龍行龘龘開(kāi)運禮盒在年輕群體中大勢崛起，走俏新年市場(chǎng)。紅豆龍年禮盒的設計不僅承載了吉祥好運的祝福寓意，也同樣深刻迎合了當下年輕人的消費觀(guān)念，與他們的情緒深度共鳴：“消費”不僅僅是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，更能夠提供情緒價(jià)值、帶來(lái)獨屬的“穿衣儀式感”。

厚植品牌底蘊，經(jīng)典國貨與時(shí)代同頻共振

《繁花》有這樣一句臺詞：“做生意不是比誰(shuí)賺得多，要看誰(shuí)活得長(cháng)，不要想著(zhù)一步登天，要一步一個(gè)腳印，穩扎穩打?！?/span>

從1957年初創(chuàng )至今，作為國內首家進(jìn)軍央視廣告的服裝品牌，紅豆80年代就愿意以15倍的廠(chǎng)長(cháng)工資請老師傅們，引入各種進(jìn)口生產(chǎn)設備，連著(zhù)多年全國西褲、襯衫銷(xiāo)量領(lǐng)先，擁有128項舒適專(zhuān)利，一直在默默發(fā)力，厚植品牌底蘊。

縱觀(guān)品牌進(jìn)階之路，不難發(fā)現，每一個(gè)品牌升級都是以消費需求的改變?yōu)榛A，與時(shí)代同頻共振。早期，紅豆就堅持放棄用制作門(mén)檻低、成本廉價(jià)的面料，轉而使用更加親膚的棉質(zhì)布料來(lái)制作服裝。從80年代末每日銷(xiāo)售額達10萬(wàn)元的護士杉，到熱銷(xiāo)1億件的紅豆絨，再到如今熱銷(xiāo)100萬(wàn)件的0感舒適襯衫，都是紅豆堅持匠心傳承的成果。

尤其當悅己成為一種新的生活態(tài)度，悅己商機在市場(chǎng)上涌動(dòng)時(shí)，紅豆份聚焦“舒適”，在這一長(cháng)期主義路線(xiàn)上的踐行，使其成為舒適男裝賽道的開(kāi)創(chuàng )者。

乘勢而上，增添服裝里的“科技范兒”

在吳曉波的年終秀上，他舉了這樣一個(gè)例子：“我家衣柜里已經(jīng)有一打襯衫，對襯衫的剛需已經(jīng)結束了，你怎么把第13件襯衫賣(mài)給我呢……大概只有兩種可能：第一，今天舉辦完年終秀，朋友們掌聲特別熱烈，我一高興明天到百貨大樓去買(mǎi)一件襯衫。第二，有一個(gè)人站在我面前說(shuō)，工廠(chǎng)很冷，你下次舉辦工廠(chǎng)年終秀的時(shí)候穿我的襯衫，它是由石墨烯材料和納米材料做的，穿上以后，你的體溫可以始終保持在37度，可以少穿一件羊毛衫……”

一種為情緒價(jià)值買(mǎi)單，一種為科技價(jià)值買(mǎi)單！消費者越來(lái)越喜歡追逐新奇、熱門(mén)的產(chǎn)品，并從中享受著(zhù)娛樂(lè )感、舒適感時(shí)，紅豆股份舒適男裝正在挖掘更多的細分情緒價(jià)值、科技價(jià)值，創(chuàng )造品牌新的增長(cháng)點(diǎn)。67年深厚底蘊的紅豆股份舒適男裝，敏銳捕捉到了“舒適”賽道，以科技賦能升級產(chǎn)品，乘勢而上！

從0到熱銷(xiāo)100萬(wàn)件的0感舒適襯衫，是紅豆股份優(yōu)秀產(chǎn)品力的見(jiàn)證，更是品牌價(jià)值、市場(chǎng)競爭力持續提升的表現。0感舒適襯衫采用的瑞士HeiQ科技讓面料可感溫、控溫，幫助體表溫度保持舒適；閃光的景德鎮陶瓷扣采用鉆石切割工藝，精致細節體現高級質(zhì)感；精選中奧兩國功能纖維，打造會(huì )呼吸的親膚面料。設計上的反復打磨，細節處的精益求精，讓0感舒適襯衫成為紅豆舒適男裝轉型升級的代表作。

紅豆股份追求舒適的腳步從未停止，多年來(lái)積累了128項專(zhuān)利技術(shù)，品質(zhì)獲全球9國權威認證。以0感舒適襯衫為基點(diǎn)，借助線(xiàn)上、線(xiàn)下的渠道布局，紅豆舒適男裝順勢擴展其舒適產(chǎn)品矩陣，從加1舒適褲、親膚100毛衫、到紅豆舒暖鵝絨服，滿(mǎn)足當下消費者對于舒適的全面需求，持續領(lǐng)跑舒適賽道。

“對符合自己的喜好和興趣，能帶來(lái)快樂(lè )和滿(mǎn)足感的事情，我都愿意買(mǎi)單。” 在中國人辭舊迎新的節點(diǎn)上，紅豆股份舒適男裝“龍行龘龘”開(kāi)運禮盒的走俏，讓越來(lái)越多轉變?yōu)榉劢z的消費者儼然成為品牌新的“代言人”。