進(jìn)入火熱的8月，將迎來(lái)今年最浪漫一個(gè)節日七夕。8月1日，作為七夕的首倡者——紅豆集團第23屆紅豆七夕節活動(dòng)全面啟動(dòng)?；顒?dòng)以“七夕穿紅豆，愛(ài)人更舒適”為主題，將七夕與舒適強關(guān)聯(lián)，強調重視節日的儀式感——以舒適的方式打開(kāi)七夕，用一份更舒適的禮物傳遞浪漫愛(ài)意。8月19日晚7:30分，集團傾力打造的“紅豆舒適之夜”——第23屆紅豆七夕節暨0感舒適襯衫節活動(dòng)，將在無(wú)錫中山路紅豆萬(wàn)花城舉行，通過(guò)騰訊、ZAKER、紫牛新聞、無(wú)錫博報等各大平臺直播。

近幾年七夕熱度越來(lái)越高，成為名副其實(shí)的中國情人節，這離不開(kāi)紅豆集團以文藝、大眾的方式喚醒了國人對這個(gè)傳統節日的熱愛(ài)，并堅持23年如一日，打造紅豆七夕節。紅豆七夕節，是從傳承傳統節日——七夕節中發(fā)展而來(lái)，既保持七夕文化的本真性，又賦予品牌新的文化內容。通過(guò)詩(shī)人筆會(huì )、“尋找當代王維”、晚會(huì )、情歌大賽、“七夕”游園、直播“云”過(guò)節、獨家特別呈現中央廣播電視總臺七夕晚會(huì )等多樣化的形式，運用不同載體給“七夕節”這一古老節日注入新的時(shí)代元素，豐富其文化內涵。

大自然中的風(fēng)花雪月，小日子里的柴米油鹽，對應的是生活的浪漫與現實(shí)，在某種意義上也是對節日內容的詮釋?！凹t豆七夕節”不僅豐富了紅豆品牌的文化和內涵，還成為企業(yè)重要的文化IP。為了加強和用戶(hù)之間的互動(dòng)連接，紅豆還打造了紅粉們的專(zhuān)屬節日——七夕紅粉季，邀請廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強用戶(hù)體驗。鮮明的節日創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式不僅圈粉無(wú)數，還讓紅粉在濃郁的節日氛圍里領(lǐng)略了傳統七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過(guò)節體驗。

8月19日晚的“紅豆舒適之夜”更體現了紅豆更具民間性、大眾性的文化傳承方式，以企業(yè)的力量從社會(huì )基層進(jìn)行傳統文化傳承、創(chuàng )新。晚會(huì )通過(guò)民族舞蹈《七夕我們的節日》、歌曲、現代舞、詩(shī)朗誦、錫劇等方式，不僅讓觀(guān)眾了解七夕、體驗七夕，還通過(guò)跳脫常規走秀模式的紅豆男裝、紅豆居家舒適產(chǎn)品秀，將場(chǎng)景與走秀、內場(chǎng)與外場(chǎng)相結合，配合光影效果，凸顯情緒張力，讓觀(guān)眾感受舒適穿著(zhù)、舒適文化、舒適生活。

今年的紅豆七夕紅粉季，從7月22日正式開(kāi)始，紅豆集團旗下各個(gè)品牌的活動(dòng)正在如火如荼進(jìn)行中。紅豆舒適男裝、紅豆居家、紅豆童裝將邀請明星夫妻探店直播。明星夫妻身著(zhù)紅豆舒適男裝，表現關(guān)于愛(ài)的多種情緒，記錄幸福時(shí)刻，定格甜蜜瞬間。此外，紅豆舒適男裝通過(guò)設置互動(dòng)打卡區、贈送七夕禮物等方式，在線(xiàn)下門(mén)店營(yíng)造節日氛圍；開(kāi)展千場(chǎng)路演、紅粉會(huì )，回饋紅粉支持，點(diǎn)燃全國市場(chǎng)，讓紅豆七夕節的熱度持續升溫。尤其值得一提的是，紅豆舒適男裝還開(kāi)啟了“紅豆0感舒適襯衫節”，精選舒適襯衫，禮贈七夕佳節，目前紅豆0感舒適襯衫已熱銷(xiāo)60萬(wàn)件，火爆全網(wǎng)，成為七夕舒適好禮首選。通用股份將通過(guò)“輪轉千回愛(ài)在路上”七夕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)跨界合作、客戶(hù)座談、路演、“10周年—傾聽(tīng)你的七夕故事”等方式，來(lái)和廣大司機用戶(hù)共同度過(guò)難忘的七夕。

另外，紅豆舒適男裝還將再次攜手江蘇衛視，舉辦“紅豆·尋找最美愛(ài)的故事”，通過(guò)共同舉辦愛(ài)的故事征集活動(dòng)延續中國式浪漫，尋找親情、愛(ài)情、友情、家國情，在平凡的故事中截取動(dòng)人片段，詮釋愛(ài)與感動(dòng)，這些故事將以電視專(zhuān)題片的形式最終呈現，與廣大觀(guān)眾見(jiàn)面。

既有文藝范，又有煙火氣，第23屆紅豆七夕節在盛夏8月中火熱開(kāi)啟，讓人盡享浪漫與舒適，更對后續活動(dòng)充滿(mǎn)期待。