8月14日晚，紅豆集團“相思相愛(ài)是七夕”云直播主題晚會(huì )在無(wú)錫紅豆杉莊舉行。同時(shí)，由紅豆集團獨家特別呈現的2021年央視總臺七夕晚會(huì )在CCTV-3播出，一南一北兩臺晚會(huì )，雙城共此七夕，為廣大“紅粉”帶來(lái)文化盛宴。據悉，此次“紅豆七夕節”銷(xiāo)售達10.66億。

在本次紅豆七夕節，紅豆男裝推出“購物狂歡節”，最短時(shí)間內將公域推廣流量和私域流量轉到線(xiàn)上小程序，再次刷新小程序最高銷(xiāo)售記錄，連鎖公司總監、營(yíng)業(yè)部長(cháng)親自帶貨，轉化效果顯著(zhù)提升。直播活動(dòng)中，紅豆男裝發(fā)出了兩千個(gè)防護面罩，以行動(dòng)來(lái)助力抗疫。8月16日，江蘇會(huì )員王女士收到七夕通過(guò)紅豆男裝小程序選購的羽絨背心，順豐物流、飛機盒包裝的高質(zhì)量配送服務(wù)盡顯30+時(shí)尚男裝品質(zhì)，無(wú)形中拉近了品牌與消費者的距離。作為會(huì )員搶購最期待單品，反季銷(xiāo)售羽絨系列中，紅豆男裝主推長(cháng)城羽絨服單款銷(xiāo)達1.5萬(wàn)件。

紅豆居家開(kāi)展“愛(ài)舒適 七夕寵粉季”在線(xiàn)化行動(dòng)，一手抓爆品、一手抓用戶(hù)，七夕當天可比店較去年增長(cháng)55.6%，七夕當天在線(xiàn)化銷(xiāo)售占比超52%，活動(dòng)期間“紅粉”會(huì )員數增長(cháng)98%。全員明確秋冬十大爆品，借力七夕東風(fēng)，聚焦單品突破，新品圈粉，做大線(xiàn)上銷(xiāo)售。在直播營(yíng)銷(xiāo)中，紅豆居家還創(chuàng )新采用國潮風(fēng)，貼合七夕主題，打造輕松有趣的直播氛圍，吸引超40萬(wàn)人在線(xiàn)圍觀(guān)。

7月28-30日，紅豆童裝邀請國內知名抖音大咖對平臺運營(yíng)、場(chǎng)控、主播進(jìn)行為期3天的系統性培訓，深度剖析抖音平臺運營(yíng)邏輯。整個(gè)活動(dòng)期間，紅豆童裝開(kāi)展總計538場(chǎng)直播，七夕當天紅豆童裝抖音直播間銷(xiāo)售額較培訓前單日增長(cháng)100倍。

值得一提的是，在紅豆七夕節“相思相愛(ài)是七夕”晚會(huì )直播中，紅豆旗下各公司（紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬(wàn)花城）小程序、天貓直播間30萬(wàn)元現金紅包雨、優(yōu)惠券陣陣來(lái)襲，線(xiàn)上平臺及線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)啟年度最大力度讓利回饋消費者，現場(chǎng)和紅豆品牌天貓旗艦店共77個(gè)4999元現金大獎輪番揭曉，將“七夕紅粉季”狂歡推向高潮。

此外，紅豆七夕紅粉季還聯(lián)合天貓“天合計劃”，精準洞悉、觸達消費者，構建全景全域型、O2O一體化營(yíng)銷(xiāo)，增強用戶(hù)互動(dòng)感與滿(mǎn)意度，實(shí)現全品類(lèi)大狂歡，釋放品牌勢能。

紅豆集團21年倡導、堅守傳統文化，飽含中國情思的傳統節日七夕越來(lái)越受到年輕群體熱捧，七夕消費勢頭強勁，直追“214”情人節，狂歡之余凸顯文化回歸。在打造“品牌節日”的同時(shí)，紅豆集團將文化效益與經(jīng)濟效益、社會(huì )效益相結合，會(huì )員尊享、品牌曝光、公益同行，用文娛、創(chuàng )作等諸多方式浸潤七夕，堅定文化自信，持續為品牌簇新商業(yè)價(jià)值，構建中國品牌影響力，增添經(jīng)濟新動(dòng)能！