8月14日19:30，由紅豆集團獨家特別呈現的2021年央視總臺七夕晚會(huì )在CCTV-3正式播出。隨后20:00，紅豆集團“相思相愛(ài)是七夕”第21屆紅豆七夕節云直播主題晚會(huì )通過(guò)騰訊、新浪、網(wǎng)易等平臺直播放送，吸引數千萬(wàn)粉絲觀(guān)看并產(chǎn)生了77個(gè)4999元現金大獎。

一南一北兩臺晚會(huì )，雙城共此七夕，天下有情人相聚“云”過(guò)節。

至今已有21年歷史的“紅豆七夕節”，源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節日”文化概念，不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統民俗的巧思，還是“尋找當代王維”、直播“云”過(guò)節的突破，都是將耳熟能詳的傳統文化原色搭載現代的展現方式，受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定，成為企業(yè)倡導和振興民族傳統節日的“一枝獨秀”。

不搞歌舞升平的狂歡，不搞一時(shí)的單場(chǎng)演出，紅豆七夕節不單單是以文藝的方式喚醒當代人對傳統節日的喜愛(ài)，更在其中融入了對當代社會(huì )和文化的思考。

一方面，搭載央視這一專(zhuān)業(yè)化、大眾化的平臺，將讓更多人感受到七夕文化。今年的央視七夕晚會(huì )以美術(shù)和構圖令人眼前一亮，其中《七夕鵲橋仙遇見(jiàn)》在預告階段就已大火，以一場(chǎng)“逆世界”的奇妙穿越，再現長(cháng)安乞巧節的場(chǎng)景，不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞，還用蒙太奇電影手法創(chuàng )造了一場(chǎng)穿越千前年的舞會(huì )，被網(wǎng)友稱(chēng)贊“絕絕子”。

中華傳統文化，博大精深，我們應該自豪地展示出來(lái)，并且通過(guò)我們的展示，讓更多的孩子們喜歡上自己的傳統文化。央視七夕晚會(huì )正是把我們傳統文化當中最精致、最典雅、最美輪美奐的內容呈現出來(lái)，切合中國人自己的意趣，所以廣受歡迎。

? ? ? ?另一方面，紅豆集團則展現了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。無(wú)論是科普七夕傳統習俗，創(chuàng )作七夕詩(shī)詞、歌舞，還是制作宣傳片，都是紅豆集團響應國家建設文化強國的號召，以企業(yè)的力量從社會(huì )基層做一些事情。起初是在社區周?chē)e辦活動(dòng)，再是攜手江蘇衛視、央視等，讓活動(dòng)范圍輻射全國，還形成了為期一個(gè)月品牌促銷(xiāo)的“七夕紅粉季”。近些年，越來(lái)越多的老百姓，都知道了紅豆七夕節，他們受到了紅豆集團的影響，了解了七夕、參與了七夕。傳統文化節日通過(guò)再造，不僅具有了社會(huì )效益，還慢慢產(chǎn)生了經(jīng)濟效益。自上而下和自下而上的方式結合起來(lái)，從政府到大眾一起合力，才能把傳統文化傳承和發(fā)揚好。

? ? ? ?“相思相愛(ài)是七夕”主題云直播晚會(huì )以紅豆藝術(shù)團為主創(chuàng )，選擇人們耳熟能詳的經(jīng)典愛(ài)情故事為聯(lián)結點(diǎn)，將其打造成為一場(chǎng)別具特色的經(jīng)典愛(ài)情主題詩(shī)詞吟誦演唱會(huì )，既是“直播間”又是“小舞臺”?！都t豆之戀》《拿一粒紅豆和愛(ài)情匡扶天下》《風(fēng)吹麥浪》《線(xiàn)裝女兒心》等一系列節目讓觀(guān)眾大呼過(guò)癮。

“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變，時(shí)間只不過(guò)是考驗，種在心中信念絲毫未減?！?歌手胡夏、茍晨浩宇、夢(mèng)然通過(guò)線(xiàn)上直播間，與觀(guān)眾互動(dòng)。晚會(huì )上還發(fā)放了紅包雨，并從紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬(wàn)花城消費者中隨機抽出了77個(gè)4999元現金大獎，觀(guān)眾們通過(guò)手機實(shí)現了云上過(guò)七夕、云上購物、云上搶紅包。

真正向內尋找文化自信開(kāi)展創(chuàng )作，才能創(chuàng )作出讓觀(guān)眾更為喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化產(chǎn)品。第二十一屆紅豆七夕節開(kāi)展了全國詩(shī)詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛(ài)的故事，讓七夕這一節日不再單是愛(ài)情，也是親情、家國情。楹聯(lián)比賽共收到全國兩千多名詩(shī)聯(lián)作者的近萬(wàn)首（副）作品，涌現出了“天邊蟾月，江上荷燈，動(dòng)無(wú)數心旌，直看銀河飛喜鵲；南國詩(shī)懷，東方神韻，是千秋情結，須知紅豆勝玫瑰”等優(yōu)秀作品；尋找最美愛(ài)的故事收到了觀(guān)眾《夫妻同心，征戰浪漫經(jīng)濟》《畫(huà)里的鄉愁》等優(yōu)秀故事投稿。南京小伙子曹楊復原明故宮圖的故事中，我們被人民群眾對傳統文化的深厚感情深深打動(dòng)。

直播晚會(huì )、詩(shī)詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛(ài)的故事，都是傳統文化的“民間”表達，愛(ài)情+愛(ài)國，古代+現代的演繹方式，一起探尋著(zhù)關(guān)于七夕節戀人之間純真的愛(ài)、傳統文化脈絡(luò )中真摯的愛(ài)、家國百年榮光中熾熱的愛(ài)。

文化興國家興，文化強國家強。面對傳統文化寶庫中的件件珍寶，我們既要做探索的“尋寶者”，更要做弘揚的“薦寶官”。紅豆集團打造紅豆七夕節這一“品牌節日”，就是從傳統文化中“尋寶”、“薦寶”的成功案例。在打造文化強國的路上，紅豆集團將繼續創(chuàng )新再造七夕節，與時(shí)代結合，與傳統結合，講好中國故事，彰顯文化自信。