七夕節和中國其他傳統節日一樣，是我國珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，是中華民族的文化符號。響應習近平總書(shū)記“提高國家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨特魅力”號召，以強大自信講好中華傳統文化故事，近日，第二十一屆紅豆七夕節暨2021七夕紅粉季正式啟幕。

文藝晚會(huì )、文化詩(shī)會(huì )、最美愛(ài)的故事征集……紅豆集團通過(guò)各種活動(dòng)，持續二十一年的倡導和傳播紅豆七夕節，讓更多人讀懂、理解、分享了七夕文化，“中國情人節”深入人心。

在今年的8月14日晚七夕夜晚，一場(chǎng)由紅豆集團主辦的“相思相愛(ài)是七夕”晚會(huì )將在無(wú)錫紅豆杉莊舉行。紅豆藝術(shù)團發(fā)揮專(zhuān)業(yè)性、群眾性特點(diǎn)，在主創(chuàng )過(guò)程中選擇人們耳熟能詳的經(jīng)典愛(ài)情故事為聯(lián)結點(diǎn)，將其打造成為一場(chǎng)別具特色的經(jīng)典愛(ài)情主題詩(shī)詞吟誦暨民族音樂(lè )會(huì )，既是“直播間”又是“音樂(lè )廳”，做到雅俗共賞，在為觀(guān)眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴的同時(shí)引發(fā)對七夕文化的情感共性和審美共鳴。

弘揚“紅豆七夕節”，不搞一時(shí)的單場(chǎng)演出，而是做系列的可持續的演出品牌，紅豆集團每年都舉辦一臺七夕晚會(huì )，形成了強烈的社會(huì )反響。2020年8月25日“愛(ài)在七夕 紅豆傳情”紅豆七夕節二十周年直播主題晚會(huì )，線(xiàn)上播放量超過(guò)1.2億人次。紅豆集團今年還將第六次聯(lián)手央視獨家特別呈現七夕特別節目“愛(ài)自有光·追光之旅”，將于8月14日晚間19:30在?CCTV3綜藝頻道播出。據悉，晚會(huì )將于陜西西安、江西新余、北京三城上演，紅豆藝術(shù)團、紅粉將共同參與現場(chǎng)錄制。

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弘揚好傳統文化，就要講好文化故事。紅豆集團連續九年在全國范圍內尋找“紅豆·最美愛(ài)的故事”，從國家、社會(huì )、家庭、個(gè)人層面出發(fā)，征集不同時(shí)代的愛(ài)的故事，以故事呈現歷史變遷，以故事展現不同時(shí)代人的優(yōu)秀品格，受到了數以萬(wàn)計的粉絲來(lái)信、投稿，涌現出了《單親媽媽帶女兒跑出租：不管多難，都想把你帶在身邊》《我是你的眼，夫妻攜手50年》等感人愛(ài)情故事，單個(gè)短視頻點(diǎn)擊量超500萬(wàn)。今年，尋找“紅豆·最美愛(ài)的故事”征集活動(dòng)將通過(guò)“江蘇新聞”官方微信、微博及紅豆雙微開(kāi)展，最終以5集專(zhuān)題片的形式通過(guò)江蘇衛視、江蘇公共新聞頻道相關(guān)欄目推出。

把七夕文化和時(shí)代牢牢結合，紅豆集團對“七夕節”進(jìn)行內涵的創(chuàng )新改變，讓將紅豆七夕節打造成為真正的文化節日，不再限于愛(ài)情，也蘊含了美好的親情、友情與家國情，廣受消費者的認同。在今年3月起開(kāi)展的“紅豆情·頌黨恩”楹聯(lián)大賽中，得到了海內外廣大紅粉的廣泛關(guān)注和積極參與，共收到全國兩千多名詩(shī)聯(lián)作者的近萬(wàn)首（副）作品，包括美國等一些海外作者也發(fā)來(lái)參賽稿件。

一年一度的紅豆七夕節同樣也是紅豆集團“紅粉”的狂歡節，2021年七夕紅粉季已經(jīng)全面展開(kāi)，聯(lián)合天貓“天合計劃”，7月7日至8月31日，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等各線(xiàn)上平臺及線(xiàn)下門(mén)店以年度最大活動(dòng)力度回饋消費者。紅粉除有機會(huì )現場(chǎng)參加紅豆及央視主辦的七夕晚會(huì )外，還將有機會(huì )參加“超級紅粉探工廠(chǎng)”活動(dòng)，實(shí)地參觀(guān)紅豆智能車(chē)間、享受紅豆定制專(zhuān)屬服務(wù)。搜索抖音話(huà)題#品牌繆斯就是我，參與換裝和情節故事打造，單條視頻互動(dòng)數量評選前十名的紅粉將獲得由紅豆男裝提供的多項權益，以超級紅粉身份參加新品發(fā)布會(huì )活動(dòng)。

推動(dòng)傳統文化的復興需要慢功夫，更需要持續的投入，紅豆集團沒(méi)有功利地追求當下盈利和快速回報，而是二十一年來(lái)保持初心，履行“要讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，為傳統文化賦予時(shí)代特色，使文化自信落地生根”的諾言，讓紅豆七夕節真正成為傳承文化、樹(shù)立真情的文化節。