? ? ? ? 七月初七日，紅豆七夕節。8月17日，一年一度的中國情人節——七夕節來(lái)臨。作為國內首倡紅豆七夕節——中國情人節的紅豆集團，經(jīng)過(guò)十八載的傾情打造，七夕，這個(gè)“我們的節日”已經(jīng)成為全民的情人節。今年紅豆集團依然制作了“爆點(diǎn)”十足的七夕盛宴，除了獨家冠名央視七夕晚會(huì )外，還舉辦了紅豆萬(wàn)花城七夕晚會(huì )，并在多地舉辦紅粉尊享會(huì )、紅粉開(kāi)放日等活動(dòng)，讓全國觀(guān)眾，特別是紅粉們更好地享受這個(gè)甜蜜浪漫的節日。

獨家冠名視聽(tīng)盛宴——央視七夕晚會(huì )

? ? ? ? 8月17日晚上7點(diǎn)半，由紅豆集團獨家冠名的央視《愛(ài)在七夕 情滿(mǎn)中國》七夕特別節目在央視三套震撼播出。本次晚會(huì )首度設置南北雙會(huì )場(chǎng)，分別取景于牛郎織女傳說(shuō)的起源地西安昆明池和“中國七仙女傳說(shuō)之鄉”新余仙女湖。一南一北交錯呼應，為觀(guān)眾帶來(lái)前所未有的視聽(tīng)盛宴。

? ? ? ? 張信哲、陶喆、容祖兒、李玉剛、黃圣依、薩頂頂、鳳凰傳奇、平安等眾星齊聚西安會(huì )場(chǎng)，趙雅芝，楊宗緯，齊秦、玖月奇跡、霍尊等聚首江西新余仙女湖畔，再加上央視主持人朱迅和李佳明，張蕾和楊帆的精彩主持，溫婉的南方風(fēng)韻與爽朗的北方風(fēng)情在一臺晚會(huì )中交相輝映，讓全國觀(guān)眾節目度過(guò)一個(gè)難忘的七夕浪漫之夜。晚會(huì )現場(chǎng)，現場(chǎng)20對新人互相贈予紅豆集團紅豆緣飾品作為相思寄托之物，表達羞澀的心意與堅貞不渝的愛(ài)情。

? ? ? ? 《天下有情人》《信仰》《長(cháng)安夜》《新貴妃醉酒》等歌曲感人至深，燃爆全場(chǎng)。傳統七夕文化源遠流長(cháng)，從古至今，忠誠、堅守、勇敢、自由，中國人對于愛(ài)情的追求從未改變，由黃圣依等主演的音樂(lè )劇《愛(ài)心永恒》詮釋了這一內涵。時(shí)至今日，新時(shí)代七夕內涵更加深遠，以小家鑄大家，追求國泰民安的大愛(ài)是更為寬廣的意義。本次七夕晚會(huì )特別邀請到了西安交大西遷教授周淼冬夫婦、空間技術(shù)專(zhuān)家王曙群夫婦、運-20專(zhuān)家黑文靜夫婦三對嘉賓夫妻與觀(guān)眾們一起分享他們的“先大家后小家”的愛(ài)情故事，滿(mǎn)載家國情懷，給觀(guān)眾帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的感動(dòng)與震撼，與這些時(shí)代的建設者們一同感受西遷歲月里的激情歲月，聽(tīng)到了新時(shí)代下國與家的溫馨感悟……

? ? ? ? 今年央視三套七夕晚會(huì )，已是紅豆第三次全媒體獨家冠名。該節目是一檔以傳統節日——“七夕”為主題、傳播中華優(yōu)秀傳統文化的大型品牌節目，已成功舉辦過(guò)多次，得到社會(huì )各界的廣泛好評。

打造七夕紅粉季——紅粉狂歡節

? ? ? ? 在本次央視三套七夕晚會(huì )的現場(chǎng)還有100位特殊的觀(guān)眾——紅粉代表，他們作為紅豆品牌背后的粉絲群體，這次是參加“紅粉過(guò)七夕”活動(dòng)，因此獲邀現場(chǎng)觀(guān)看了這場(chǎng)晚會(huì )。用實(shí)力、用行動(dòng)來(lái)感恩、回饋紅粉，這是紅豆集團為了進(jìn)一步強化以用戶(hù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念，重點(diǎn)打造了粉絲們的節日——“七夕紅粉季”，而“紅粉過(guò)七夕”，是七夕紅粉季系列活動(dòng)之一。

得粉絲者得天下。從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到萬(wàn)物互聯(lián)的大連接時(shí)代，如何加強與粉絲的互動(dòng)溝通，紅豆進(jìn)行了積極嘗試?！捌呦t粉季”期間，紅豆旗下“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆童裝”“紅豆家紡”“紅豆萬(wàn)花城”等品牌將通過(guò)擴大會(huì )員范圍、向會(huì )員贈送“七夕紅粉大禮包”、設立“紅粉開(kāi)放日”邀請會(huì )員走進(jìn)紅豆、舉辦“紅粉尊享會(huì )”等活動(dòng)實(shí)力愛(ài)粉。

? ? ? ? 8月10日，紅豆居家攜手蘇寧易購在蘇寧總部舉辦紅豆絨2018新品發(fā)布會(huì )，100位南京紅粉參加了新品發(fā)布，每位紅粉獲贈了紅豆絨新品。不僅如此，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)通過(guò)直播和媒體，在線(xiàn)觀(guān)看紅粉人數達到41萬(wàn)人次，居家公司公眾號當天紅粉互動(dòng)留言達到2114條。發(fā)布會(huì )結束，線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行了紅豆絨棉花糖新品發(fā)售，紅豆居家蘇寧易購平臺截止8.12銷(xiāo)售額已是今年七月份的兩倍，線(xiàn)下門(mén)店推廣期銷(xiāo)售量達到49000多套。 紅豆因愛(ài)而美麗，因感恩而美好。8月15日，紅豆股份舉行紅粉尊享會(huì )活動(dòng)，100名紅粉相聚在北京，參加“紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會(huì )暨紅豆X京東眾籌啟動(dòng)會(huì )”，紅粉們一起拍照、做游戲，一起體驗黑科技產(chǎn)品紅豆輕鵝絨，一起游故宮、游長(cháng)城，讓紅粉零距離感受到南國紅豆的濃濃相思，增加其榮譽(yù)感。而隨著(zhù)七夕紅粉季的火熱開(kāi)展，紅豆股份網(wǎng)銷(xiāo)8月11日-8月17日展開(kāi)紅粉惠正式期活動(dòng)，配合夏季清倉力度和新品大額滿(mǎn)減劵，微信、微淘、短信推送活動(dòng)內容，紅粉積分兌換、抽獎等，和紅粉互動(dòng)。

? ? ? ? 8月11日，紅豆童裝公司舉辦紅粉開(kāi)放日活動(dòng)，來(lái)自全國各地多組紅粉家庭參加，活動(dòng)包括企業(yè)文化學(xué)習、工廠(chǎng)觀(guān)摩、國學(xué)禮儀課、戶(hù)外活動(dòng)等?；顒?dòng)增進(jìn)了粉絲們對于紅豆及品牌的了解，傳遞紅豆企業(yè)文化及核心價(jià)值觀(guān)，進(jìn)一步加強紅豆系列品牌在粉絲群體中的影響力和凝聚力。

? ? ? ? 七夕當晚6點(diǎn)半，東港紅豆萬(wàn)花城七夕晚會(huì )作為此次紅豆七夕節的重要活動(dòng)之一隆重開(kāi)幕。晚會(huì )有舞蹈、情歌獨唱、薩克斯演奏、旗袍舞、抖音合集舞，還有來(lái)自外籍嘉賓表演的詩(shī)歌朗誦等，節目?jì)热葚S富多彩，將為東港市民帶來(lái)濃情的七夕音樂(lè )盛會(huì )。七夕前夕，江蘇廣電總臺推出特別策劃《紅豆七夕節 尋找最美愛(ài)情故事》，共十集，從8月初推出，每期還巧妙將“紅豆”產(chǎn)品元素植入其中，在紅豆七夕節期間形成持續宣傳熱點(diǎn)。

? ? ? ? 一臺晚會(huì )、一個(gè)節日是濃縮了社會(huì )風(fēng)貌的大舞臺。連續18年弘揚傳統七夕節，三次聯(lián)合央視舉辦七夕晚會(huì )，還舉辦民俗論壇、詩(shī)歌朗誦會(huì )、“尋找現代王維”等活動(dòng)，紅豆集團使七夕這個(gè)古老的節日煥發(fā)時(shí)代的光彩，被中宣部等七部委發(fā)文定為“我們的節日”，這體現了國人更加重視傳統文化、追求文化自信。