又是一年七夕至，南國紅豆眾相思。在8月23日，傳統七夕·紅豆相思節來(lái)臨之際，作為七夕節的首倡者和矢志不渝的推進(jìn)者，今年，紅豆集團繼續傾情捧出“七夕”饕餮盛宴：8月23日，與東方衛視強強聯(lián)手——推出“紅豆·全城熱戀”；8月1日-9月10日，通過(guò)騰訊微博征集最美麗的愛(ài)情故事——“說(shuō)出你的愛(ài)”，真正實(shí)現電視和網(wǎng)絡(luò )聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)紅豆集團旗下服裝產(chǎn)品、紅豆杉產(chǎn)品從7月23日起就全線(xiàn)傾情回饋廣大消費者。經(jīng)過(guò)12年的不懈努力，艱苦付出，紅豆集團使七夕這個(gè)傳統節日璀璨復蘇，成為中國人傳達愛(ài)意、表達情感的佳節，而七夕·紅豆相思節也再次成為人們參與、談?wù)摰臒狳c(diǎn)話(huà)題。

紅豆·全城熱戀

        創(chuàng )新是節日最好的傳承，今年的七夕節更能體現時(shí)代的特色。紅豆·全城熱戀秉承東方衛視的七夕節目特色，采用前衛的的愛(ài)情理念、令人耳目一新的制作包裝以及時(shí)尚的求婚方式，重磅推出陣容更強大，內容更豐富有趣，愛(ài)情故事更浪漫感人，直播時(shí)間從8月23日12點(diǎn)30分到17點(diǎn)。
        《紅豆·全城熱戀》分為內外場(chǎng)兩部分進(jìn)行，并且在去年的基礎上都有創(chuàng )新。節目采用“主持群體”的概念，由林海、陳辰、金煒、丹丹組成，負責節目的整體流程把控、話(huà)題討論、外場(chǎng)連線(xiàn)。內場(chǎng)以訪(fǎng)談為主，節目將邀請不同年齡段、不同國家的明星夫妻、情侶參與，講述他們戀愛(ài)、婚姻中的酸甜苦辣，并把紅豆為何連續十二年持續打造七夕·紅豆相思節、中國情人節應該選什么作為愛(ài)情信物等作為討論話(huà)題，讓人們對中國情人節有更深的認識。外場(chǎng)以“驚喜”作為主題，以快閃、紀實(shí)等不同的表現形式，通過(guò)在東方明珠旋轉餐廳、常州水上求婚大作戰、新天地等地點(diǎn)呈現節目全程記錄七夕節為人們帶來(lái)的浪漫、感人瞬間。在外場(chǎng)節目中，主持人在無(wú)錫紅豆相思林講述相思林的故事、歷史、七夕節與紅豆的淵源等，以紅豆樹(shù)做背景，拍攝紅豆集團員工在紅豆樹(shù)公園大聲喊出心中愛(ài)的VCR；一對新人，在眾多親朋好友的祝福下，微笑著(zhù)走過(guò)紅地毯，攜手種下了一棵代表美好愛(ài)情的紅豆樹(shù)，見(jiàn)證七夕情人節的浪漫。而且外場(chǎng)還在去年求婚的基礎上，增加了表白、征婚等內容。

最美麗的愛(ài)情故事

        落梅橫笛：“遇上之前，沒(méi)有想過(guò)愛(ài)情；遇上之后，愛(ài)情之中，沒(méi)有別人！一路攜手走來(lái)，也一直走下去，成為一家人，生命中的最重要的人！”
        失我者-永失：“我的外公外婆，他們明年金婚了，外公是解放軍，南下的時(shí)候認識了我外婆，他們也吵過(guò)架，但是不輕易流露感情的外公卻陪外婆走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨五十年，他們用最平淡的柴米油鹽詮釋了真正的滄海桑田?！?br data-filtered="filtered">        這是紅豆通過(guò)騰訊、新浪微博和紅豆商城官網(wǎng)征集最美麗的愛(ài)情故事——說(shuō)出你的愛(ài)的兩段感人的留言。
        “執子之手，與子偕老”，千百年來(lái)一直讓人傳誦，成了生死不渝的愛(ài)情的代名詞。的確，愛(ài)情有時(shí)唯美的使人心醉，但有時(shí)殘忍的令人心碎。愛(ài)情到底是真是幻？每個(gè)人心中都有對完美愛(ài)情的詮釋?zhuān)捕加薪?jīng)歷或見(jiàn)過(guò)最美的愛(ài)情故事。自8月1日紅豆通過(guò)騰訊微博征集最美麗的愛(ài)情故事——“說(shuō)出你的愛(ài)”以來(lái)，廣大網(wǎng)友踴躍參加。短短20多天以來(lái)，已有35963名網(wǎng)友參加了活動(dòng)，他們通過(guò)微博用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言來(lái)闡述最偉大的愛(ài)情，涌現出很多動(dòng)人的愛(ài)情故事。
        征集最美麗的愛(ài)情故事活動(dòng)9月10日結束。參加活動(dòng)就可以獲得相應獎勵！在活動(dòng)截止日期前，被轉發(fā)量排行榜前百名也將會(huì )獲得獎勵！

傾情十二載 ，傳承與創(chuàng )新同行

        紅豆人認為，振興民族經(jīng)濟少不了強大的民族文化支撐。為弘揚傳統文化，紅豆集團從2001年開(kāi)始，舉辦“七夕·紅豆相思節”系列活動(dòng)，著(zhù)力將七夕節打造成中國人自己的情人節，通過(guò)多種形式向全世界華人倡導過(guò)這個(gè)中國人自己的情人節，用實(shí)際行動(dòng)保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。
        古老的七夕節，是農耕社會(huì )的節慶文化產(chǎn)物，“乞巧”等節日內容也帶著(zhù)濃郁的農耕時(shí)代特色。如何讓古老的七夕散發(fā)出時(shí)代的特色？12年來(lái)，紅豆在推進(jìn)過(guò)程中一直堅持著(zhù)傳承與創(chuàng )新同行。在弘揚節日的方式上，紅豆通過(guò)晚會(huì )、游園、綜藝活動(dòng)、征集最美愛(ài)情故事等時(shí)尚、甚至前衛的形式，讓廣大百姓更喜歡，更樂(lè )于接受。在節日的載體上，也更具時(shí)代、中國特色，通過(guò)廣泛征集愛(ài)情信物，紅豆、香囊、中國結成為前三甲，一改古時(shí)候女子通過(guò)穿新衣，拜雙星，并穿針引線(xiàn)乞巧的傳統。而此次紅豆全城熱戀中就有百對情侶在外灘濱江大道進(jìn)行擁吻大賽，并贈送紅豆作為愛(ài)情信物。
        現在七夕節被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)節慶文化遺產(chǎn)名錄，并被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節日”，紅豆已使“中國情人節”深入國人的內心。紅豆此舉也受到了社會(huì )各界廣泛贊譽(yù)。著(zhù)名詩(shī)人余光中盛贊紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。
        傾情十二載，濃濃紅豆情。紅豆運用不同載體，采用傳承與創(chuàng )新同行的活動(dòng)展現七夕文化內涵，讓七夕這一古老節日重煥生機，這種矢志不渝的堅守和創(chuàng )新，體現了一個(gè)企業(yè)的文化自覺(jué)、自信和自強。紅豆·全城熱戀，注定會(huì )給廣大國人一個(gè)讓人難忘的七夕。